Biblioteka

Paprasta socialinių tinklų eksperimentų vykdymo 6 žingsnių sistema (įskaitant 87 idėjas)

Eksperimentuokite su idėjomis. Išbandykite ir sužinokite, kas veikia geriau. Analizuokite savo duomenis.

Tai frazės, kurias dažnai naudojame šiame tinklaraštyje. Mums, socialinės žiniasklaidos rinkodara yra šiek tiek mokslas . Mes rekomenduojame išbandyti dalykus, vykdyti eksperimentus ir analizuoti duomenis, nes tai mums pasiteisino. Ši eksperimentinė mąstysena padėjo mums augti mūsų socialinės žiniasklaidos rezultatus .



Tačiau vienas dalykas, kurio mums nepasisekė, yra paaiškinti, kaip: kaip vykdyti socialinės žiniasklaidos eksperimentus .



Šiame įraše sužinosite šešis paprastus socialinės žiniasklaidos eksperimentų vykdymo veiksmus. Mes įtraukėme net 87 idėjas, kurias galite pradėti nedelsdami išbandyti.

Kaip sėkmingai vykdyti socialinės žiniasklaidos eksperimentus

Vykdyti socialinės žiniasklaidos eksperimentus gali būti sunku, kai nežinote, nuo ko pradėti ir kur eiti. Čia pateikiamas nuoseklus vadovas, padedantis pasiekti žemę.



Socialinės žiniasklaidos eksperimentai

Prieš pasinerdami į vadovą, pateikiame trumpą įspėjimą: socialinės žiniasklaidos eksperimentai nėra tobuli ar visiškai moksliniai . Kai kurių veiksnių mes negalime kontroliuoti, pavyzdžiui, organinio pasiekiamumo, nes tai lemia socialinės žiniasklaidos algoritmai .

Tai nereiškia, kad mes negausime reikšmingų rezultatų (tai pasiteisino ir mums, ir daugeliui kitų), tiesiog gerai tai žinoti vykdant eksperimentus.



1. Išsikelkite tikslus

Kaip ir daugumos planavimo atveju, labai svarbu pradėti nuo tikslų nustatymo. Kodėl?



Įsivaizduokite tokią situaciją. Abi socialinės žiniasklaidos žinutės dalijasi tuo pačiu tinklaraščio įrašu su kita antrašte.

A įrašas gavo 100 „Patinka“, 100 bendrinimų, 10 paspaudimų ir 5 000 parodymų.



B įrašas gavo 10 „Patinka“, 10 bendrinimų, 100 paspaudimų ir 1 000 parodymų.

Kaip manote, kuris įrašas yra geresnis?

Manau, kad tai priklauso nuo jūsų tikslų! Jei tu galvoji socialinė žiniasklaida skirta įsitraukimui , greičiausiai pirmenybę teiksite „A“ postui. Tačiau jei manote, kad socialinė žiniasklaida skirta srautui skatinti, tikriausiai pirmenybę teiksite „B“ pranešimui.

Štai sąrašas socialinės žiniasklaidos tikslų, iš kurių galėtumėte pasirinkti:

  • Pasiekiamumas (arba parodymai)
  • Užsiėmimas („Patinka“, komentarai ir bendrinimai)
  • Stebimas
  • Srautas iš socialinės žiniasklaidos
  • Švinas iš socialinės žiniasklaidos
  • Pajamos iš socialinės žiniasklaidos

Mums pagrindinis socialinės žiniasklaidos tikslas yra įsitraukimas ir prekės ženklo kūrimas. ( Štai kodėl .) Taigi daugiau dėmesio skiriame savo socialinės žiniasklaidos pasiekiamumui, įtraukimui ir stebėjimui, o ne srautui, potencialiems klientams ar pajamoms iš socialinės žiniasklaidos.

Tai pasakius, kiekvienas socialinės žiniasklaidos įrašas kartais gali turėti savo mikrotikslą. Pavyzdžiui, nors bendras socialinės žiniasklaidos tikslas yra įsitraukimas ir dauguma įrašų yra skirti įsitraukimui skatinti, turime keletą įrašų, skirtų srautui skatinti, pvz., tai ir tai .

Socialinės žiniasklaidos įrašai su skirtingais tikslais

2. „Protų audros“ idėjos

Užsibrėžę tikslus, esate pasirengę pateikti idėjų. Kol galvojate apie naujas idėjas, bus gerai, jei ir jūs galėtumėte suformuoti hipotezę apie šią idėją. Tai formatas, kurį mes mėgstame naudoti7

:

Jei mes (eksperimento idėja),
tada (Tikėtini Rezultatai),
nes (prielaidos).

Jei mes kuruoti populiariausią turinį iš kitų „Facebook“ puslapių,
tada galime padidinti „Facebook“ pasiekiamumą 10%,
nes jie yra turinys, įrodytas kaip populiarus.

Eksperimento hipotezės formavimas

Taip pat galite tai padaryti taip paprasta, kaip „Kuriant svarbiausią trečiųjų šalių turinį padidinsime mūsų pasiekiamumą„ Facebook “.

Štai keletas pasiūlymų, kaip pateikti socialinės žiniasklaidos eksperimento idėjas:

Skaitykite tinklaraščio įrašus, norėdami sužinoti idėjų

Tai yra mano mėgstamiausias metodas, nes yra tiek daug parašyta apie socialinių tinklų rinkodarą kiekvieną dieną. Sėkmingos socialinės žiniasklaidos taktikos sąrašai ir atvejų tyrimai gali būti puikus įkvėpimo šaltinis eksperimento idėjoms.

Jei norite kažkur pradėti, turime nemažai tinklaraščio įrašų su eksperimento idėjomis:

Toliau pateikiamas didžiulis 100 socialinės žiniasklaidos eksperimentų idėjų sąrašas. Spustelėkite čia, kad pereitumėte tiesiai prie jo ir drąsiai imkitės bet kurios idėjos.

Antrasis būdas yra laikytis socialinės žiniasklaidos tendencijos .

Pavyzdžiui, vaizdo įrašai tampa populiariausiu socialinės žiniasklaidos turinio formatu. „Facebook“ pastaruosius keletą metų savo platformoje stengėsi rodyti vaizdo įrašus, o „LinkedIn“ neseniai pristatė vietinius vaizdo įrašus. Tai parodė ir mūsų vidaus duomenys vaizdo įrašai vidutiniškai sulaukė 873 sąveikų per įrašą , palyginti su 279 nuotraukomis ir 190 teksto įrašais.

Taigi bus gera idėja išbandyti vaizdo įrašus socialinės žiniasklaidos profiliai .

Sąveika pagal įrašo duomenis

Neseniai rašėme 10 pagrindinių socialinės žiniasklaidos tendencijų 2018 m , kuris gali būti naudingas idėjoms generuoti.

Kokias idėjas galite pagalvoti apie šias tendencijas?

Studijų pramonės lyderiai ir konkurentai

Galutinis metodas yra stebėti ir mokytis iš geriausių savo pramonės įmonių ir konkurentų. Ką jie darė, kad verta išbandyti save?

Taip pat gerai žinoti, kad idėjos, kurios jiems pasiteisino, ne visada gali pasiteisinti. Tikėtina, kad jūs visi turite daug skirtumų, pavyzdžiui, prekės ženklo, pozicionavimo ir auditorijos. Bet jei manote, kad idėja tinka jūsų prekės ženklui, sakyčiau, eikite į ją ir pakeiskite ją savo prekės ženklui.

Yra keletas nemokamų įrankių, kuriuos galite naudoti norėdami sekti pramonės lyderius ir konkurentus.

„Facebook“ turite Puslapiai, kuriuos reikia žiūrėti . Tai leidžia greitai peržiūrėti naujausius panašių „Facebook“ puslapių populiariausius įrašus. Jį galite rasti skirtuko Apžvalga apačioje Puslapio įžvalgos .

„Facebook“ - žiūrimi puslapiai

„Twitter“ galite pridėti mėgstamas įmones prie a „Twitter“ sąrašas . Norėdami sukurti „Twitter“ sąrašą, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite savo profilio nuotrauką ir spustelėkite „Sąrašai“. Tada spustelėkite „Sukurti naują sąrašą“ ir užpildykite informaciją.

„Twitter“ sąrašas

„LinkedIn“ turite įmonės, kurias galite stebėti įmonės puslapio analizės funkcijoje. Spustelėjus bet kurį įmonės pavadinimą, pateksite į įmonės puslapį. Šią skiltį galite pasiekti spustelėję „Analytics“> „Stebėtojai“.

„LinkedIn“ - įmonės, kurias galima stebėti

3. Prioritetus

Kitas žingsnis - prioritetų išdėstymas savo idėjoms. Prioritetų nustatymo sistema, kurią norėtume naudoti buferyje, yra „GrowthHackers“ ICE rezultatas .

ICE reiškia poveikį, pasitikėjimą ir lengvumą.

  • Poveikis: Galimas idėjos poveikis jūsų pasirinktai metrikai (pvz., Pasiekiamumo padidėjimas 10 proc.)
  • Pasitikėjimas: Jūsų pasitikėjimo lygiu dėl eksperimento sėkmės (pvz., Trys įmonės sėkmingai įgyvendino šią idėją)
  • Lengvumas: Reikalingų išteklių skaičius (pvz., Nereikia projektavimo ar inžinerinės pagalbos)
ICE rezultatas

Kiekvienam eksperimentui kiekvienam veiksniui suteikite balą nuo 1 iki 10. Bendras balas nustatomas atsižvelgiant į trijų balų vidurkį. Pradėkite nuo eksperimento, kurio rezultatas yra didžiausias.

Čia yra du paprasti ICE taškų skaičiavimo pavyzdžiai:

A eksperimentas
Kuruojant svarbiausią trečiųjų šalių turinį, mes padidinsime pasiekiamumą „Facebook“.
Poveikis = 6
Pasitikėjimas = 8
Lengva = 8
Apskritai = 7,3

B eksperimentas
Bendradarbiaudami su mikroįtraukėjais padidės mūsų „Instagram“ pasiekiamumas.
Poveikis = 8
Pasitikėjimas = 4
Lengva = 3
Apskritai = 5

Remdamasis ICE balu, prieš B eksperimentą atlikčiau A eksperimentą.

Nors pradžioje šis procesas gali šiek tiek užtrukti, jis yra svarbus. Tai padės apgalvoti išsamią eksperimento informaciją (pvz., Kokią metriką stebėti) ir maksimaliai padidinti poveikį turimais ištekliais.

Po kurio laiko turėtumėte sugebėti susikurti gerą intuiciją apie idėjų potencialą, netenkindami kiekvienos idėjos.

4. Testas

Dabar esate pasirengęs išbandyti geriausias idėjas!

Testuodami norėtumėte nepamiršti kelių dalykų.

(Idealiu atveju) išbandykite po vieną dalyką suprasti, kas daro skirtumą. Pavyzdžiui, jei norite išbandyti savo kopiją kaip eksperimentą, geriausia, kad daugialypė terpė išliktų tokia pati. Priešingu atveju jūs nežinote, ar dėl kopijos ar daugialypės terpės vienas įrašas pralenkė kitą.

Pažvelkite į tinkamą metriką įvertinti jūsų eksperimento rezultatus. Čia jūsų nustatyti tikslai bus naudingi. Pvz., Jei norite padidinti savo socialinės žiniasklaidos pasiekiamumą, pasirinktumėte pasiekiamumą ar parodymus per paspaudimus.

Atlikite po vieną eksperimentą pradžiai. Panašiai kaip pirmame aukščiau pateiktame punkte, tai atlikdami galite sužinoti, kuris eksperimentas sujudino adatą. (Kai jaučiatės pažengęs, galite vienu metu atlikti kelis eksperimentus, jei tik suprantate, kaip jie paveiks metriką.)

kaip sukurti tiesioginį vaizdo įrašo instagramą

Kiekvieną eksperimentą atlikite mažiausiai savaitę mažesniems eksperimentams. Tai nėra visiškai moksliška, tačiau manau, kad savaitės pakanka, kad būtų galima pamatyti rezultatus. Jei norite atlikti didesnius eksperimentus, pvz., Perkelti savo socialinę strategiją į daugiau vaizdo įrašų, galbūt norėsite tai išbandyti nuo mėnesio iki ketvirtadalio. Kuo didesnis eksperimentas, tuo ilgiau jis turėtų būti išbandytas.

Sėkmės!

5. Analizuokite ir mokykitės

Galiausiai norėsite išanalizuoti rezultatus, kad pamatytumėte, ar jūsų eksperimentas buvo sėkmingas. Štai keletas klausimų, kuriuos galite sau užduoti:

  • Ar pasiekiau rezultatų, kurių tikėjausi? Kodėl?
  • Ar kiti veiksniai prisidėjo prie sėkmės ar nesėkmės?
  • Ar galiu sužinoti dar ką nors iš šio eksperimento?

Norėdami padėti jums sekti eksperimentą, sukūriau paprastą stebėjimo šabloną: Socialinės žiniasklaidos eksperimentų stebėjimas . Nedvejodami pasidarykite kopiją ir modifikuokite ją pagal savo skonį.

Socialinės žiniasklaidos eksperimentų stebėjimas

Atliekant mokslinius eksperimentus, svarbu atkreipti dėmesį į statistinį rezultatų reikšmingumą - įsitikinti, kad rezultatas nėra blyksnis ir gali būti sėkmingai pakartotas. Tačiau atliekant socialinės žiniasklaidos eksperimentus tai ne visada įmanoma. Taip yra todėl, kad jūsų imties dydis (įrašo parodymai) nepriklauso nuo jūsų.

Mano ne mokslinė rekomendacija yra kelis kartus pakartokite eksperimentą ir pažiūrėkite, ar rezultatas išlieka nepakitęs . Jei rezultatą galima pakartoti, galite apsvarstyti galimybę eksperimentą paversti įprasta socialinės žiniasklaidos rinkodaros dalimi.

6. Pakartokite

Sveikiname! Jūs ką tik suplanavote, vykdote ir analizuojate socialinės žiniasklaidos eksperimentą!

Nesvarbu, ar sėkmingai atlikote eksperimentą, ar ne, bus puiku nuolat kartoti ketvirtą (testas) ir penktą (analizuoti ir mokytis) žingsnį. Tada kartą per ketvirtį galėtum žengti žingsnį atgal ir vėl pažvelgti į didesnį vaizdą . Jūsų socialinės žiniasklaidos tikslai gali būti pakeisti arba gali būti išbandyta nauja socialinės žiniasklaidos taktika.

Pakartotinai įvertinkite savo tikslus, sugalvokite naujų idėjų ir išbandykite jas. Viskas kas geriausia!

Skyrelio separatorius

87 socialinių tinklų eksperimento idėjos

Norėdami padėti pradėti vykdyti socialinės žiniasklaidos eksperimentus, pateikite daugybę idėjų, kurias galite išbandyti. Kai kurie yra mažai kabantys vaisiai, o kiti gali pareikalauti daug pastangų:

Skelbimo laikas

  1. Skelbkite, kai jūsų sekėjai yra prisijungę
  2. Skelbkite, kai jūsų sekėjai neprisijungę
  3. Skelbkite kasdienės kelionės į darbą ir atgal metu
  4. Skelbkite pietų metu
  5. Skelbkite savaitgaliais

Skelbimų dažnumas

  1. Paskelbkite mažiau
  2. Paskelbkite daugiau

Antraštės ir kopijos

  1. Parašykite trumpas antraštes
  2. Rašykite ilgas antraštes
  3. Parašykite tikrai ilgas antraštes (arba istorijas )
  4. Naudokite socialinis įrodymas savo kopijoje
  5. Pridėti jaustukų
  6. Tinkinkite savo įrašą kiekvienai socialinės žiniasklaidos platformai

Turinys

  1. Paskelbkite klausimus
  2. Klauskite nuomonės populiaria tema
  3. Dalinkitės populiariausiomis pramonės naujienomis
  4. Dalinkitės minties lyderystės straipsniais
  5. Dalinkitės įdomia, aktualia statistika
  6. Dalinkitės įkvėpimo citatomis
  7. Paskelbkite interviu
  8. Surenkite tiesioginius klausimus ir atsakymus
  9. Paskelbkite užkulisinius vaizdo įrašus
  10. Pasidalykite savo įmonės kultūra
  11. Pakartotinai naudokite populiariausius įrašus
  12. Apklausa savo auditoriją
  13. Kiekvieną dieną persiųskite minėjimą iš naujo
  14. Sukurkite firminę žymą su grotelėmis
  15. Suraskite dovaną ir pakvieskite žmones pakomentuoti
  16. Suraskite dovaną ir pakvieskite žmones pažymėti draugą
  17. Suraskite dovaną ir pakvieskite žmonių pasidalinti jūsų įrašu
  18. Surenkite dovaną su kitais prekės ženklais
  19. Švęskite nacionalinius ar tarptautinius renginius
  20. Sukurti didžiulis vaizdas jūsų „Instagram“ profilyje su keliais įrašais
  21. Sukurti „Twitter“ akimirka
  22. Sukurti „Slideshare“ pristatymas (ir juo dalinkitės)

Daugialypė terpė

  1. Kuruokite trečiųjų šalių turinį
  2. Skelbimas savaime suprantami vaizdai
  3. Paskelbkite savo produkto nuotraukas
  4. Skelbti infografiką
  5. Paskelbkite GIF
  6. Paskelbkite garso įrašus
  7. Paskelbkite skaidrių demonstravimo vaizdo įrašus
  8. Paskelbkite mokomąją medžiagą arba patarimų vaizdo įrašus
  9. Paskelbkite 360 ​​laipsnių nuotrauką ar vaizdo įrašą
  10. Eik gyvai
  11. Tiesiogiai transliuokite įvykį
  12. Tiesiogiai rašykite įvykį

Vaizdo įrašai

  1. Įkelkite vaizdo įrašus tiesiai į socialinės žiniasklaidos platformas (palyginti su „YouTube“)
  2. Kurkite kraštovaizdžio vaizdo įrašus
  3. Kurti kvadratiniai (arba pašto dėžutės) vaizdo įrašai
  4. Kurkite portretinius vaizdo įrašus
  5. Sukurkite trumpus 10-15s vaizdo įrašus
  6. Kurkite ilgus 20–30 min. Vaizdo įrašus
  7. Pridėkite antraščių prie vaizdo įrašų
  8. Papildyti muzika į vaizdo įrašus
  9. Naudoti viršelio vaizdo įrašas „Facebook“

Skelbimai

  1. Padidinkite savo geriausius įrašus
  2. Savo egzemplioriuje naudokite socialinius įrodymus
  3. Naudokite asmens nuotrauką
  4. Išbandykite karuselės skelbimo formatą
  5. Išbandykite vaizdo įrašo skelbimo formatą
  6. Testo istorijų skelbimai
  7. Testas „Messenger“ skelbimai
  8. Testas „Snapchat“ geofiltrai
  9. Testas Spartieji skelbimai
  10. Sekite „Facebook“ skelbimus

Bendradarbiavimas

  1. Dalintis vartotojo sugeneruotas turinys
  2. Dalinkitės klientų istorijomis
  3. Rėmėjas a mikro įtaka (remiami įrašai)
  4. Sukurkite turinio dalį su „mikro-influencer“ ir bendrinkite ją kartu
  5. Priimančioji a socialinių tinklų perėmimas
  6. Atlikite a socialinis apsikeitimas
  7. Vedite socialinės žiniasklaidos renginius su kitu prekės ženklu
  8. Surenkite apvalųjį stalą su savo pramonės ekspertais
  9. Samdykite agentūrą a socialinės žiniasklaidos kampanija

Bendruomenė

  1. Pradėti a „Twitter“ pokalbis
  2. Sukurti (ir susieti) a „Facebook“ grupė
  3. Sukurti „LinkedIn“ grupė

Kiti

  1. Prisegti įrašą
  2. Atsakykite į visus paminėjimus
  3. Naudokite „Facebook Messenger“
  4. Sukurkite „Facebook Messenger“ robotą
  5. Naudoti socialinės žiniasklaidos valdymo įrankis
  6. Naudoti socialinės žiniasklaidos analizės įrankis
  7. Naudokitės „Facebook“ pageidaujama auditorijos funkcija
  8. Siūlykite ribotas nuolaidas
  9. Paprašykite savo generalinio direktoriaus (arba kolegos, gerai žinomo jūsų pramonėje) pasidalinti savo įrašais
Skyrelio separatorius

Kaip vykdote socialinės žiniasklaidos eksperimentus?

Turėti pagrindą socialinės žiniasklaidos eksperimentams vykdyti gali būti labai naudinga. Man patinka vienas (nors galite jį pritaikyti, kiek norite):

  1. Nusistatyti tikslus
  2. Protų audra
  3. Prioritetus
  4. Testas
  5. Analizuokite ir mokykitės
  6. Pakartokite

Man įdomu, kaip jūs atliekate savo socialinės žiniasklaidos eksperimentus. Ar naudojate sistemą ar sistemą? Ar naudojate kokius nors įrankius, kurie jums padės? Pakalbėkime žemiau esančiame komentarų skyriuje.

-

Nuostabus rodomas vaizdas yra chutersnap , paimta iš Nenuplėšti .



^