Biblioteka

Paskelbkite mažiau, padidinkite populiariausias žinutes ir dar daugiau: 14 būdų padidinti savo „Facebook“ puslapio įsitraukimą

Sužadėtuvės „Facebook“ puslapiai duomenimis, nuo 2017 m. pradžios sumažėjo 20 proc „BuzzSumo“, kuris išanalizavo daugiau nei 880 milijonų „Facebook“ prekės ženklų ir leidėjų įrašų .

Buzzsumo tyrimas: „Facebook“ puslapio įsitraukimo kritimas

Kaip socialinių tinklų rinkodaros specialistui nerimą kelia šios tendencijos.



Tačiau mes manome, kad yra būdų, kaip kovoti su šiuo natūralaus pasiekiamumo mažėjimu „Facebook“, ir norėtume su jumis pasidalinti keliomis strategijomis.

Šiame įraše mes pasidalinsime 14 paprastų būdų, kaip padidinti jūsų „Facebook“ puslapio įsitraukimą - daugelis iš jų yra įrodyti ir pasiteisino.

14 būdų padidinti savo „Facebook“ įsitraukimą

Pradedamas „Facebook“ puslapis gali būti lengva, tačiau mažėjant organiniam pasiekiamumui ir įsitraukimui, „Facebook“ puslapio auginimas gali būti sudėtingas.



Štai 14 taktikų, kurias galite išbandyti šiandien, kad padidintumėte „Facebook“ puslapio įtraukimą:

  1. Paskelbkite mažiau
  2. Skelbkite, kai jūsų gerbėjai yra prisijungę
  3. Kurkite specialiai „Facebook“
  4. Išbandykite vaizdo įrašus
  5. Eik gyvai
  6. Bendrinkite kuruojamą turinį
  7. Klauskite nuomonės
  8. Padidinkite savo geriausius įrašus
  9. Perdirbkite populiariausius įrašus
  10. Žiūrėti kitus „Facebook“ puslapius
  11. Eksperimentuokite su nauju turiniu
  12. Atsakyti į komentarus
  13. Priimančiosios dovanos (kartais)
  14. Sukurkite susietą „Facebook“ grupę

Pasinerkime!

1. Skelbkite mažiau

Skelbiant mažiau, mūsų pasiekiamumas ir įsitraukimas išaugo tris kartus.



Vidutinis „Facebook“ dienos pasiekiamumo vizualizavimas

Tačiau pagrindinė augimo priežastis buvo ne tik todėl, kad skelbėme mažiau. Taip yra todėl, kad paskelbus mažiau leido mums ...

sutelkti dėmesį į kokybę, o ne į kiekybę .

Geriausiu turiniu galėjome pasidalinti kiekvieną dieną, kai skelbiame tik vieną ar du kartus per dieną. Kai siuntinėdavome keturis – penkis kartus per dieną, stengėmės nuosekliai rasti tiek daug puikaus turinio, kuriuo galima dalytis .

Jei esate solo socialinių tinklų vadybininkas arba a smulkaus verslo savininkas kas tvarko jūsų pačių socialinę žiniasklaidą, galbūt jau esate tai patyrę anksčiau. Norint rasti puikų turinį, reikia laiko, ir jūs ne visada turite tam laiko.

Tai reiškia, kad jei sugebėsite išlaikyti savo turinio kokybę, daug kartų per dieną skelbdami, nemanykite, kad turite pakeisti savo strategiją. Keletas mūsų skaitytojų paskelbkite daugiau nei 10 kartų per dieną savo „Facebook“ puslapyje ir sulaukėte didelės sėkmės.

2. Skelbkite, kai jūsų gerbėjai yra prisijungę

Anksčiau tikėjome, kad yra geriausias laikas skelbti „Facebook“ : ankstyva popietė.

Bet ne daugiau.

Dabar mes tuo tikime kiekvienas prekės ženklas turi savo puikų laiką paskelbti . Taip yra todėl, kad geriausias laikas paskelbti priklauso nuo kelių kiekvienam prekės ženklui būdingų veiksnių: kokioje pramonėje esate? Kur yra jūsų auditorija? Kada jūsų sekėjai naudojasi „Facebook“?

Mokslinis būdas raskite geriausią laiką paskelbti yra pažiūrėti į savo duomenis.

Jūsų „Facebook“ puslapio įžvalgos skirtuke Paskelbti galite gauti duomenis apie tai, kada jūsų „Facebook“ puslapio gerbėjai yra prisijungę kiekvieną savaitės dieną.

„Facebook“ puslapio gerbėjų duomenys

Naudodamiesi savo duomenimis, galite 3. Kurkite specialiai „Facebook“

Tai, kas veikia „Instagram“ ar „Twitter“, ne visada gali veikti „Facebook“. Pvz., „Instagram“ žymos yra puikios, o „Twitter“ - GIF, bet „Facebook“ - mažiau.

kaip peržiūrėti mano istoriją instagrame

Geriausia „Facebook“ įrašus kurti specialiai „Facebook“ puslapiui.

Su buferiu galite lengvai pritaikykite savo socialinės žiniasklaidos įrašą kiekvienai platformai kada dalijimasis keliose platformose vienu metu . Jūs netgi galite žengti dar vieną žingsnį, pritaikydami savo straipsnio antraštę savo „Facebook“ įrašui.

Pritaikyti pranešimai

Jei norėtumėte tai padaryti, norėtume išbandyti Buferis verslui ir patirk skirtumą.

4. Išbandykite vaizdo įrašus

Jei jums įdomu, kaip sukurti savo „Facebook“ įrašus, manome, kad turėtumėte išbandyti vaizdo įrašus.

Iš šių metų matėme, kad vaizdo įrašai geriausiai veikia „Facebook“ pasiekiamumo ir įsitraukimo prasme.

„Facebook“ įrašų tipų statistika

Pirmiau minėtame „BuzzSumo“ tyrime taip pat nustatyta, kad „vaizdo įrašai dabar vidutiniškai dvigubai labiau įsitraukia į kitų įrašų formatus“.

Štai dar trys patarimai, kurie padės jums kuo geriau išgauti savo vaizdo įrašus:

5. Eik gyventi


Pastaraisiais metais „Facebook“ taip pat labai daug spaudė savo tiesioginius vaizdo įrašus.

Jie pakoregavo jų algoritmą reitinguoti tiesioginius vaizdo įrašus, kai jie yra tiesiogiai, nei tada, kai jie nebėra tiesioginiai. Facebook pranešė kad „Žmonės praleidžia vidutiniškai daugiau nei 3 kartus daugiau laiko žiūrėdami„ Facebook Live “vaizdo įrašą, palyginti su vaizdo įrašu, kuris nebėra tiesioginis“, o „žmonės„ Facebook Live “vaizdo įrašuose komentuoja daugiau nei 10 kartų daugiau nei įprastus vaizdo įrašus“.

Dėl mūsų #impactofsocial šventė , mes surengėme penki „Facebook Live“ seansai , kuri vidutiniškai sulaukė apie 4000 peržiūrų ir 30 komentarų.

Štai premija: jūsų stebėtojai gali labiau tikrinti jūsų turinį.

Socialinių tinklų egzaminuotojas tai pastebėjo kai jie pradėjo tiesiogiai transliuoti, jų tiesioginis turinys sulaukė daugiau ekspozicijos . Jų įkūrėjas ir generalinis direktorius Michaelas Stelzneris tiki, kad kai jie pradeda gyventi, jų gerbėjai susiduria su savo prekės ženklu, net jei jie nežiūri tiesioginio vaizdo. Tai galėjo subtiliai paskatinti juos peržiūrėti „Social Media Examiner“ „Facebook“ puslapį.

Padėti tau pradėkite nuo „Facebook Live“ vaizdo įrašų , čia yra keletas idėjų, kurias galite išbandyti:

  • Dalykitės įvykio, savo darbo procesų ar biuro užkulisiais
  • Surenkite klausimų ir atsakymų arba „Klausk manęs“ seansą
  • Apklauskite pramonės ekspertus naudodami tokią programinę įrangą „BeLive“
  • Paaiškinkite arba pademonstruokite, kaip ką nors padaryti
  • Aptarkite svarbiausias naujienas
  • Dalinkitės savaitės patarimais

6. Dalinkitės kuruojamu turiniu


Gali atrodyti keista dalijantis kitų prekės ženklų turinį. Tai mes iš pradžių jautėmės. Bet po eksperimentų dalijantis aukštos kokybės kuruojamu turiniu rezultatai pakeitė mūsų nuomonę.

Dalydamiesi našiausiais įrašais iš tokių svetainių kaip „Techcrunch“ , Inc. ir Kvarcas , mums pavyko pasiekti daug didesnę auditoriją. Pavyzdžiui, paskutinis mūsų kuruojamas turinys vidutiniškai pasiekė 113 000 žmonių.

Iki šiol turėjome mažiau nei 100 000 „Facebook“ puslapių „Patinka“.

Tai padėjo mums išplėsti savo „Facebook“ puslapį, leidžiant mums dalintis savo turiniu su daugiau žmonių. Nuo šių metų pradžios „Facebook“ puslapių „Patinka“ skaičius išaugo nuo maždaug 79 000 iki 100 000.

„Facebook“ puslapio augimas

Yra dviejų tipų kuruojamas turinys, kurį galite bendrinti:

  • Trečiųjų šalių turinys iš kitų prekės ženklų
  • Vartotojų sukurtas jūsų klientų turinys

Savo „Facebook“ puslapyje dažniausiai dalijamės kitų prekės ženklų turiniu, nes tokio tipo turinys atsiliepia mūsų „Facebook“ puslapio stebėtojams. Kartą mes taip pat dalijamės vartotojų sukurtas turinys iš mūsų bendruomenės (kuris veikia nuostabiai mūsų „Instagram“ paskyra ) mūsų „Facebook“ puslapyje. Jie taip pat linkę gerai pasirodyti.

Kuruojamas turinys


7. Klauskite nuomonės

Gali būti akivaizdu, kad žmonės komentuoja, kai turi ką pasakyti. Tačiau kartais mes nesiūlome jiems galimybės ką nors pasakyti!

Klausimų uždavimas yra geras būdas pasiūlyti savo sekėjams galimybę pasidalinti savo mintimis.

Man patinka praktika dalintis aktualiomis naujienomis ar tinklaraščio įrašais ir prašyti mūsų sekėjų nuomonės. Ką bendrinti, gali skirtis priklausomai nuo auditorijos. Jei turite profesionalią auditoriją, galbūt norėsite pasidalinti pramonės naujienomis ar straipsniais. Jei esate gyvenimo būdo prekės ženklas, galite pasirinkti pasidalinti gyvenimo būdo naujienomis.

Štai neseniai pateiktas pavyzdys, kai mes paprašėme savo pasekėjų minčių minties vadovavimo tinklaraščio įrašas :

8. Padidinkite savo aukščiausius įrašus

Jei turite biudžetą reklamai „Facebook“, apsvarstykite galimybę padidinti savo geriausiai našius įrašus. Geriausiai pasirodantys jūsų įrašai yra įrodytas turinys - turinys, kuris įrodo, kad įtraukia jūsų auditoriją. Tai daro juos tinkamus impulsui. Tinkamai taikant skelbimus, šie įrašai ir toliau pritrauktų daugiau žmonių, pasiektų dar daugiau žmonių.

Ir tam nereikia daug pinigų.

Turėdami 40 USD dienos biudžetą, mūsų patobulinti įrašai pasiekia apytiksliai keturis kartus didesnį mokamą pasiekiamumą nei natūralus pasiekiamumas. Didėjant pasiekiamumui, įsitraukimas į postus taip pat padidėjo.

Štai keletas naujausių pavyzdžių:

Patobulintų pranešimų pavyzdžiai


9. Perdirbkite populiariausius įrašus

Be to, kad padidintumėte savo populiariausius įrašus, taip pat galite juos perdirbti.

Tai padės jums gauti daugiau naudos iš savo turinio. Kai pakartotinai paskelbiate aukštos kokybės turinio kūrinį, jis dažnai gali pasiekti ir pasiekti daugiau, nei originalus įrašas (kartais daugiau) - iš esmės padvigubina to turinio vertę .

Pavyzdžiui, mes pirmiausia paskelbėme tinklaraščio įrašas kaip nuorodą su sąrašu kaip antraštę .

Originalus įrašas

Kadangi mūsų sekėjams tai patiko, mes (jį padidinome ir) paskelbėme iš naujo tai su vaizdo įrašu . Šį kartą jis pasiekė beveik dvigubai daugiau žmonių ir sukėlė šiek tiek daugiau įtraukimo, išleidžiant maždaug tokias pat reklamos išlaidas.

Perkelti iš naujo su vaizdo įrašu

Užuot paskelbę geriausiai pasirodžiusį įrašą tokį, koks jis yra, šiek tiek pakeiskite įrašą. Yra keli būdai, kaip galite vėl atrodyti gaiviai:

geriausi užsakymų vykdymo procesai:
  • Pridėkite vaizdo įrašą
  • Pridėti vaizdą
  • Užduok klausimą

Paprastai „Facebook“ norite palaukti kelias savaites, kol vėl paskelbiate tą patį įrašą, jei skelbiate tik vieną ar dvi dienas. Tai neleis jūsų sekėjams per dažnai matyti tą patį įrašą ir nenuobodžiaus jūsų „Facebook“ įrašai.

10. Žiūrėkite kitus „Facebook“ puslapius

Socialinės žiniasklaidos peizažas nuolat keičiasi . Tai, kas veikia šiandien, gali neveikti rytoj. Gali būti naudinga mokytis iš kitų „Facebook“ puslapių ir sužinoti, kas jiems buvo naudinga.

„Facebook“ tam suteikia puikią funkciją: Puslapiai, kuriuos reikia žiūrėti .

„Facebook Pages to Watch“ funkcija

„Pages to Watch“ leidžia iš pirmo žvilgsnio palyginti „Facebook“ puslapio ir įrašų su panašiais puslapiais našumą. Taip pat galite lengvai patikrinti kiekvieno puslapio geriausius įrašus spustelėdami jų puslapio pavadinimą.

Norėdami pasiekti žiūrimus puslapius, eikite į „Facebook“ puslapio įžvalgas ir slinkite žemyn į apžvalgos skirtuko apačią.

11. Eksperimentuokite su nauju turiniu

Kitas būdas neatsilikti nuo nuolat besikeičiančios socialinės žiniasklaidos - nuolat eksperimentuoti su nauju turiniu.

Vos prieš kurį laiką vaizdai buvo geriausias turinio tipas, skatinantis įsitraukimą. Dabar vaizdo įrašai pirmauja. Prekės ženklai, kurie pradėjo filmuotis anksti, kol tai netapo įprasta, galėjo labiausiai pasinaudoti šia tendencija.

Naujo turinio tipų išbandymas leidžia pažinti naujausias tendencijas.

Įkvėpta technika, kurią mėgstame naudoti „Coca-Cola“ 70/20/10 rinkodaros biudžeto taisyklė .

„Coca-Cola“ 70/20/10 taisyklė

Šią taisyklę galite naudoti įvairiais būdais. Štai kaip man patinka apie tai pagalvoti, kai reikia išbandyti naują „Facebook“ turinį:

  • 70 procentų jūsų turinio turėtų būti tokio tipo turinys, kuris dabar jau veikia gerai, pvz., Vaizdo įrašai ir vaizdai.
  • 20 procentų turinio turėtų būti pakartojimai ir 70 procentų patobulinimai, pvz., Naujo tipo vaizdo įrašai.
  • 10 procentų jūsų turinio turėtų būti eksperimentinis turinys, kuris gali tapti kitu svarbiu dalyku.

12. Atsakykite į komentarus


Jei norite, kad jūsų sekėjai įsitrauktų į jūsų „Facebook“ įrašus, komentuodami pabandykite ką nors paprasto: atsakykite į visus jų komentarus.

Tai leistų jiems pasijusti išgirstiems ir noriau komentuoti jūsų „Facebook“ įrašus ateityje.

Tam yra ir psichologinis paaiškinimas. Moira Burke, ištyrusi 1200 „Facebook“ vartotojų, tai nustatė suasmeninti pranešimai labiau patenkina gavėją nei paprastas „Like“ .

Kažkas, ką darome buferyje, yra pasirašyti kiekvieną atsakymą su savo vardu. Tai suteikia asmeninio skonio mūsų atsakymams. Man patinka manyti, kad daugelis mūsų sekėjų žino, kad komentuodami mūsų įrašus, jie kalbėsis su kuo nors iš buferio, o ne tiesiog komentuos prekės ženklo įrašą.

Atsakymai mūsų „Facebook“ įraše

Mes naudojame Buferinis atsakymas atsakyti mūsų sekėjams „Facebook“ (taip pat „Twitter“ ir „Instagram“). Turint visus komentarus vienoje vietoje, tai tampa efektyviau, nes mums nereikia šokinėti iš žinutės į kitą.

Buferinis atsakymas


13. Priimančiosios dovanos (kartais)

Mūsų konkurso ir dovanų pranešimai paprastai gauna daugiausia įsipareigojimų.

Štai pavyzdys iš praėjusių metų:

Yra du dalykai, kuriuos turime omenyje rengdami tokias dovanėles:

  • Mes juos darome tik vieną kartą. Reguliarus dovanų suteikimas kartais gali erzinti savo sekėjus (nebent tai yra pagrindinis jūsų „Facebook“ puslapio tikslas). Aš rekomenduočiau tarp jų palikti kelias savaites ar mėnesius.
  • Dovanojame aktualias dovanas. Dažniausiai mūsų prizas yra mūsų buferis. Taip yra todėl, kad mes žinome, kad daugelis mūsų pasekėjų norėtų gauti buferio lazdelę (ir mes esame už tai dėkingi), ir jie yra tiksli auditorija, su kuria norime bendrauti.

14. Sukurkite susietą „Facebook“ grupę


Galiausiai, potencialus sprendimas dėl mažėjančio organinio pasiekiamumo ir įsitraukimo į „Facebook“ yra įkurti „Facebook“ grupę ir susieti ją su „Facebook“ puslapiu.

Susieta „Facebook“ grupė

„Facebook“ grupė su aktyviausiais stebėtojais greičiausiai sukels daugiau diskusijų nei jūsų „Facebook“ puslapis. Mano nuojauta yra ta, kad diskusijos jūsų „Facebook“ grupėje bus naudingos jūsų „Facebook“ puslapiui keliais būdais:

kaip paskelbti skelbimą instagrame
  • Daugiau supratimo: Kai jūsų nariai bendrauja vienas su kitu jūsų „Facebook“ grupėje, tikriausiai jie galvoja apie jūsų prekės ženklą. Taip pat galite skelbti ir komentuoti savo „Facebook“ puslapyje. Visa tai gali paskatinti jūsų narius peržiūrėti jūsų „Facebook“ puslapį, kaip tiesioginiai vaizdo įrašai, skirti „Social Media Examiner“.
  • „Facebook“ algoritmo pakėlimas: Tai grynai spėjimas. Kadangi jūsų „Facebook“ grupė yra susieta su jūsų „Facebook“ puslapiu, įsitraukimas į „Facebook“ grupę gali turėti įtakos jūsų „Facebook“ puslapio įrašų reitingui jūsų narių naujienų sraute.

Jei ketinate įkurti „Facebook“ grupę, štai mūsų išsamus „Facebook“ grupės įkūrimo ir valdymo vadovas .

Skyrelio separatorius

Ką bandėte „Facebook“?

Jei įsitraukimas į „Facebook“ puslapį jums buvo iššūkis, tikiuosi, kad radote vieną ar dvi (arba 14) taktikas, kurios jums gali būti naudingos.

Naudodamasis šia taktika, turėčiau omenyje, kad rezultatų parodymas gali užtrukti. Mums prireikė šiek tiek laiko, kol išsiaiškinome, kas tinka mūsų „Facebook“ puslapiui. Nenusiminkite, jei iškart nematote padidėjusio įsitraukimo.

Gerai, man to pakanka. Norėčiau išgirsti apie jūsų „Facebook“ puslapio strategiją. Kokią taktiką esate išbandę ir ką dirbote (ar ne)? Kokias taktikas norėtumėte išbandyti toliau?

(Jei jums patiko šis tinklaraščio įrašas, jums taip pat gali patikti mūsų tinklaraščio įrašą „Facebook“ rinkodaros patarimuose, kuriuos išbandėme .)

Skyrelio separatorius

Temos: „Facebook“ rinkodara , Socialinės žiniasklaidos strategija

Vaizdo kreditas: Nenuplėšti



^