23 Skyrius

Kaip parašyti puikias produktų kopijas ir produktų aprašymus

Jūsų kopija gali įtikinti nepažįstamą žmogų ką nors nusipirkti iš jūsų parduotuvės. Nuo to, kaip apibūdinate savo produktą, iki to, kaip jūs naudojate žodžius skubiai paskatinti, jūsų žodžiai gali paskatinti klientus veikti. Negalima nuvertinti kopijos. Tai tiesiog per galinga. Vengdami produktų aprašymų ar nerašydami bendrų žymių, jūsų verslui nebus nieko gero. El. Prekybos pasaulyje būtina išmokti būti efektyviu tekstų kūrėju. Žodžiai, paveikslėliai, produktai ir santykiai. Tai yra keturi pagrindiniai sėkmingos internetinės parduotuvės valdymo elementai. Jei kuris nors iš jų nėra aukščiausio lygio, prekės ženklas pradeda byrėti. Laimei, mes surinkome keletą geriausių pavyzdžių ir patarimų, kad galėtumėte mokytis iš geriausių.

Produkto aprašymo pavyzdys: Paplūdimio kūnas tikriausiai yra vienas geriausių tekstų rašymo pavyzdžių. Nors jie parduoda kai kuriuos savo produktus parduotuvėse, jie taip pat parduoda fitneso DVD diskus internete. Atkreipkite dėmesį į tai, kokiais žodžiais jie apibūdina, kaip jie išspręs jūsų problemą.



„Core de Force“ MMA treniruotės DVD rašoma, kad jie „išmuš pilvo riebalus per 30 dienų“. Jei žmogus turi pilvo riebalų, tai gali būti labai viliojantis pasiūlymas. Šis vienas sakinys yra žodžių žaismas, nes MMA kovos „išmuša“. Tačiau sakinyje taip pat minima, kaip mažai laiko reikia skirti jų problemai išspręsti. Tai tik 30 dienų. Jie supranta, kad jų auditorija greičiausiai bando pašalinti pilvo riebalus ir pabrėžia tą probleminę sritį. Net jų raginimas veikti naudoja tą pačią kalbą iš pirmo sakinio. CTA rašoma „TAIP! Aš noriu išmušti pilvo riebalus! ’Jei žinote, kad norite pašalinti pilvo riebalus, kaip galite pasakyti„ ne “šiam pasiūlymui. Tačiau, slinkdami produkto puslapį, pamatysite kopijos efektyvumą. Taip pat pastebėsite, kaip jie padidina šriftą žodžiams, kuriems jie nori pabrėžti. Tokia kopija kaip „Kaip geri rezultatai? GRAŽI. PRAKEIKTAS. Puiku. ’Tai pritraukia dėmesį. Kopija taip pat veiksminga, nes jie naudoja vaizdą, kuris papildo kopiją. Nors jūsų teksto rašymas turi būti tikslus, turite įsitikinti, kad visi jūsų produkto puslapio aspektai veikia kartu.




Produkto aprašymas ir reklamos rašymo patarimai:

Franko kūnas efektyviai naudoja kopijas visame savo produkto puslapyje. Jų produkto aprašymas išsprendžia problemą „suskilinėjusios, pleiskanojančios lūpos“ ir atskleidžia rezultatą, naudojant jų produktą „minkšta, putli mėsa“. Tačiau jie taip pat naudojasi reklamos rašymu produkto „About Me“ ir „Inside Me“ skiltyse. Skyriuje „Apie mane“ produktui suteikiama pati apie mane, detalizuodama, koks yra lūpų balzamo storis, ką jis daro, kodėl jis geresnis už konkurentus ir yra daugkartinis. „Inside Me“ skiltyje ingredientai aprašomi unikaliai ir smagiai.



PooPourri turi nepatogų produktą. Natūralu, kad kai parduodate tokio pobūdžio gaminį, turite padaryti jį juokingu. Štai ką „PooPourri“ daro su savo kopija. Visuose jų produktų pavadinimuose yra žodis „bum“, „puodukas“, „šūdas“ arba koks kitas variantas. Pagal išsamią informaciją apie produktą jie naudoja įvairius grojimo žodžius, kad kopija būtų žaismingesnė. Įšvirkšdamas į produktą humoro ir žaismingumo, tai padeda klientams mažiau gėdytis naudojant tokį produktą. Kopija taip pat suderinta su įmonės prekės ženklu.



kas yra mėlynas čekis twitteryje

Modcloth yra vienas iš tų internetinių mažmenininkų, į kuriuos visada galite pasikliauti linksmu reklamos rašymu. Greitai pažiūrėkite, kaip prekės ženklas apibūdina šį megztinį. Jie naudoja tokius žodžius kaip „glostymasis“, „jaukumas“, „itin minkštas“ ir „patogus“, kurie visi kartu sukuria tikslius jausmus, kurių norite iš megztinio. Jie taip pat naudoja aliteraciją su „patogiu… jaukumo kokonu“. Kopija yra žaisminga ir linksma, gerai veikianti mados nišoje.

Galvūs elfai yra dar vienas žaismingo tekstų rašymo pavyzdys. Jų kopija puikiai dera su negražių kalėdinių megztinių gaminiais. Šis produktas yra džemperis, leidžiantis žaisti interaktyvų gėrimo žaidimą. Pirmajame sakinyje produkto aprašymas aiškiai nurodo pagrindinį šio megztinio pranašumą: „... tai smagu visam vakarėliui!“ Jei lankotės šventiniame vakarėlyje ir norite jį pagyvinti ar jums reikia pagalbos nulaužus ledą, šis megztinis greičiausiai atliks triuką. Joje kalbama net apie kai kuriuos sąžiningus iššūkius, su kuriais susidursite su šiuo megztiniu, tačiau baigiama teigiama pastaba: „…žaidimui tampant vis sunkiau, ir, tikiuosi, tai reiškia, kad visi sprogsta! “

Lova, vonia ir ne tik nukreipia tvirtą ir įvairų jų kopijos žodyną. Šventinėms dušo užuolaidoms jie naudojo tokius žodžius kaip „ryškus“, „drąsus“, „šventinis“ ir „šlovingas“. Visi šie žodžiai turi teigiamą atspalvį ir kartu demonstruoja produktą linksmai. Nors dušo užuolaidos nėra labai įdomus produktas aprašant produktus, šis prekės ženklas rodo, kad vis tiek galite sukurti puikią kopiją aplink bet kurį gaminį.

Geriausi reklamos autoriai ne tik kažką plaka neatlikdami namų darbų. Kai rašau produktų aprašymus ar šiek tiek kūrybiškai rašau, dažnai turiu kelias svetaines. Kai parašiau kategorijos kopiją Sprogo , Norėjau, kad kopija būtų žaisminga, todėl panaudojau keletą idiomų, rimų ir žodžių. Dalinuosi tiksliomis svetainėmis, kurias naudojau įrankių skyriuje. Kalbant apie tinklaraščio turinį, paprastai prieš atlikdama daugybę tyrimų. Kai kuriuos savo straipsnius apie „Oberlo“ naršau šimtus el. Prekybos parduotuvių, kad gautų geriausių pavyzdžių. Tai tas išsamumo ir pastangų lygis, kuris skiria geriausią turinį nuo blogiausio.

Padarykite savo turinį lengvai skaitomą. Rašydamas produktų aprašymus paprastai laikausi trumpos 3-4 sakinių pastraipos ir kelių punktų. Turėdami tik taškus apriboja asmenybės, kurią galite įtraukti į savo aprašymą, skaičių. Šiek tiek užrašę, galite sukurti teigiamą patirtį apie produktą, kurį ketina pirkti klientas. Tai taip pat galimybė jūsų prekės ženklui sužibėti!

Sutelkite dėmesį į naudą. Kas yra pagrindinis dalykas, kurį klientas gauna iš jūsų produkto? Ar tai padarys ją laimingesnę? Ar tai išspręs jo problemą? Ar tai daro gyvenimą įdomesnį? Nepaisant to, ką jūsų klientas ketina išgauti iš šio produkto, turite tai sutelkti į savo kopiją. Jei tai išspręs skausmo tašką, įsijauskite į jų neviltį išspręsti šią problemą. Jei tai atneša džiaugsmo jausmą, rašydami apie tai, kaip pagerės jų gyvenimas, įleiskite žaismingumo į kopiją. Jūsų produkto savybės nėra tokios svarbios, kaip tai, ką jis daro ir kaip tai leis klientams jaustis.

Naudokitės emocijomis. Internetinės parduotuvės gali naudoti trūkumą ir skubumą, kad priverstų klientus imtis veiksmų. Žodžiai taip pat gali tai padaryti! Jei bandote sukurti emocinį skaitytojo atsakymą, naudokite tokius žodžius kaip slaptas, neįtikėtinas, stebuklingas, praleidžiantis ir patikimas. Čia rasite daugiau aukštų emocijų žodžiai .

Susitelkite į tai, ką klientas įgyja. Daug laiko žmonės sutelkia dėmesį į tai, ką praranda klientas. Pavyzdžiui, „nusipirkite tris, sutaupykite 10 USD“ orientuota į kliento nuostolius. Vietoj to tai turėtų būti „nusipirk du, gauk trečią nemokamai“. Antruoju pavyzdžiu klientas kažką gauna įsigydamas. Net jei vertė yra ta pati, klientui tikėtina, kad pelnas bus vertingesnis.


Reklaminio rašymo įrankiai:

Idiomos yra vienas iš mano mėgstamiausių įrankių, kurį reikia naudoti rašant tekstą. Jei rašote apie tam tikrą produktą, galite naudoti idiomą, kad rašymą būtų įdomiau skaityti. Daugelis yra įprasti posakiai, kuriuos galbūt girdėjote anksčiau, kuriuos žmonės naudoja kasdieniuose pokalbiuose.

Naudojami žodžiai yra dar vienas nuostabus copywriting įrankis, kuris padeda jums rasti puikius aprašomuosius žodžius jūsų kopijai. Jų svetainėje yra žodžiai įvairioms nišoms, tokioms kaip drabužiai, papuošalai, grožis ir augintiniai. Norėdami patobulinti savo kopiją, galite naršyti jų žodžius. Aprangai rasite tokius žodžius kaip „romantiška, boho prašmatnus ir spalvingi“, kuriuos galima naudoti skirtinguose gaminių aprašymuose.

Rhyme zona gali būti naudojamas, jei rašote linksmą kopiją. Produktų aprašymuose paprastai nėra daug rimų, galite pasirinkti įtraukti juos į tam tikrus produktus. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai įveskite žodį, kurį norite rimuoti, ir rasite pasiūlymų sąrašą. Jūs norite įsitikinti, kad pasirinktas rimuotas žodis yra prasmingas jūsų kopijos kontekste.

Copyscape yra plagiatų tikrinimo įrankis. Jei samdote laisvai samdomus darbuotojus, norite įsitikinti, kad jūsų turinys nėra nukopijuotas, arba norite dar kartą patikrinti, ar nėra pasikartojančio turinio, šis įrankis yra puikus.

Raktinių žodžių planavimo priemonė yra „Google“ raktinių žodžių įrankis. Įvedę raktinį žodį sužinosite, kokia yra mėnesio to žodžio paieškos apimtis. Jei jo per mažai, tame pačiame puslapyje galite naršyti kitų rekomendacijų sąrašą. Pamatysite kiekvieno raktinio žodžio paieškos apimtį ir konkurencijos lygį, kad žinotumėte, ar galite jį vertinti organiškai.

Hemingvėjaus programa yra įrankis, kurį reguliariai naudoju skaitymui. Vidutiniškai kopija turėtų būti parašyta 6 klasės lygiu. Jei rašote daug aukštesniame lygyje, kai kurie jūsų skaitytojai gali nesuprasti, ką sakote. Jūsų turinys turi būti įskaitomas. Programa pabrėžia, kuriuos sakinius sunku perskaityti ir kuriuos sunku perskaityti. Tai taip pat pateikia keletą gramatikos pasiūlymų.

Žodžių skaitiklis yra copywriting įrankis, kurį naudoju SEO. Norėdami sužinoti, kiek žodžių yra jų tinklalapyje, galite pridėti konkuruojančių svetainių nuorodą. Nors žodžių skaičius nebūtinai yra SEO veiksnys, visapusiškumas yra. Jei rašote tinklaraščio turinį savo parduotuvėje, turėtumėte atkreipti dėmesį į 5 populiariausių svetainių žodžių skaičių pagal raktinį žodį, pagal kurį bandote reitinguoti. Kuris turi didžiausią žodžių skaičių, tas turi mušti.

Antraštės analizatorius yra įrankis, nurodantis, kokia patraukli yra jūsų antraštė. Kuo arčiau 100, tuo patrauklesnė jūsų antraštė. Tai puikiai tinka parduotuvėms, kurios parduoda impulsinius produktus arba nori paspausti savo gerbėjus apsilankyti jų svetainėje.

Gramatikos yra gramatikos įrankis. Jis taiso klaidas, gramatinius klausimus, skyrybos ženklus ir stilių. Prieš įtraukdami turinį į savo svetainę, būtinai paleiskite jį gramatikoje, kad įsitikintumėte, jog jūsų kopijoje nėra didelių problemų.


Produkto aprašymo šaltiniai:

Kaip rašyti parduodamus „Epic“ produktų aprašymus išsami informacija, kodėl turėtumėte rašyti produktų aprašymus, kaip rasti tinkamus žodžius savo kopijai, ir patarimai, kaip aprašyti gaminius. Jame taip pat pateikiami keli mano mėgstamų produktų aprašymų pavyzdžiai populiariose internetinėse parduotuvėse. Jei ieškote produkto aprašymo šablono, savo parduotuvėse rasite tikslų formatą, kurį naudoju rašydamas produktų aprašymus.

20 įkvepiančių produkto puslapio kopijų pavyzdžių yra 20 nuostabių produktų aprašymų pavyzdžių sąrašas. Rasite įvairių nišų pavyzdžių, kurie parodys, kokia skirtinga kopija turi būti skirtingoms auditorijoms.

Visi rašo Ann Handley yra viena populiariausių knygų rašymo knygų, kurias dažnai skaito turinio rinkodaros specialistai ir profesionalūs rašytojai. Handley knygoje aprašoma, kaip rašyti geriau, lengvai įsimenamas gramatikos taisykles, turinio įrankius, kurie jums patiks ir dar daugiau.



^