Biblioteka

Kaip veikia „Twitter“ laiko juosta (ir 6 paprastos taktikos, kad padidintumėte jūsų pasiekiamumą)

Supratimas socialinės žiniasklaidos algoritmai yra svarbus socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams, ypač todėl, kad tai gali labai paveikti prekės ženklo pasiekiamumą socialinėje žiniasklaidoje. Mes kalbėjome apie „Facebook“ naujienų srauto algoritmas ir „Instagram Feed“ algoritmas . Šį kartą norėtume pasinerti į „Twitter“ laiko juostos algoritmą.

Iki 2015 m. „Twitter“ laiko juostoje tweetai rodomi atvirkštine chronologine tvarka. Siekdama pagerinti „Twitter“ patirtį, „Twitter“ komanda palaipsniui pakeitė, kaip jie rodo „tweets“ laiko juostoje.



Šiame įraše sužinosite, kaip veikia „Twitter“ laiko juostos algoritmas, ir šešis būdus, kaip padidinti savo pasiekiamumą „Twitter“ 2018 m.

Atnaujinimas: dabar galima „išjungti“ laiko juostos algoritmą nustatymuose išjungus parinktį „Pirmiausia rodyti geriausius„ Tweets “, kad jūsų stebimų žmonių tweetai būtų atvirkštine chronologine tvarka.

Paaiškintas „Twitter“ laiko juostos algoritmas (ir 6 būdai, kaip padidinti jūsų pasiekiamumą)

Kaip veikia „Twitter“ laiko juostos algoritmas?

Prieš įsigilinant į specifiką, gali būti naudinga žinoti, kad „Twitter“ laiko juostos algoritmas nuolat keičiasi.



„Twitter“ kiekvieną mėnesį atlieka daugybę bandymų su savo laiko juosta. Tiesą sakant, „Twitter“ laiko juostos produktų vadovas Deepakas Rao sakė: „Mūsų algoritmas keičiasi beveik kasdien į savaitę“. Kadangi „Twitter“ laiko juostos algoritmas padėjo padidinti pagrindinę „Twitter“ metriką, tikėtina, kad „Twitter“ ir toliau tikrins naujas idėjas savo laiko juostoje5

.



Bet čia yra gera žinia: „Twitter“ tikriausiai nenaudotų visiškai algoritminės laiko juostos , skirtingai nei „Facebook“ naujienų srautas arba „Instagram“ sklaidos kanalas. Jackas Dorsey, „Twitter“ generalinis direktorius, sakė, kad „Twitter“ išliks tiesioginis ir realusis laikas2



.

Gerai, eikime į algoritmą.



„Twitter“ laiko juostos algoritmas

„Twitter“ laiko juostos algoritmo santrauka

„Twitter“ laiko juostą sudaro trys pagrindinės dalys:

  1. Įvertinti tweetai
  2. 'Jei praleidote'
  3. Likę tweetai atvirkštine chronologine tvarka

Kiekvieną kartą, kai atidarote „Twitter“ programą arba apsilankote twitter.com, algoritmas ištirs visus jūsų stebimų paskyrų tweetus ir kiekvienam iš jų suteiks atitikimo balą, pagrįstą keliais veiksniais. Pasak „Twitter“ ir „Rao“, čia yra keletas veiksnių3

:

  • Pats tweetas: jos naujumas, medijos kortelių (vaizdų ar vaizdo įrašų) buvimas ir bendras įsitraukimas (įskaitant retweetus, paspaudimus, parankinius ir laiką, praleistą skaitant)
  • „Twitter“ autorius: jūsų praeities bendravimas su šiuo autoriumi, jūsų ryšio su jais stiprumas ir jūsų santykių kilmė
  • Tu: „tweetai“, kuriuos anksčiau pastebėjote įtraukiantys, kaip dažnai ir kaip intensyviai naudojate „Twitter“

Tada „Twitter“ pirmuose dviejuose skyriuose įdės tweetus, kurie, jo manymu, bus patrauklūs, - reitinguoti tweetai ir „Jei praleidote“.

Prieš gilindamiesi į ilgesnes laiko grupes, pirmiausia norėsite pamatyti geriausius „Tweets“ iš pirmo žvilgsnio. Nicolas Koumchatzky, „Twitter“ personalo programinės įrangos inžinierius

Įvertinti tweetai

Įvertinti tweetai

Ši skiltis bus rodoma jūsų laiko juostos viršuje ir iš pirmo žvilgsnio aiškiai nesiskirs nuo įprastos laiko juostos. Bet joje yra tik tweetai, kurie, „Twitter“ nuomone, yra jums aktualūs . „Twitter“ teigimu, pasirinkti tweetai vis tiek turėtų būti išdėstyti atvirkščiai - chronologiškai4

. (Bet iš mano asmeninės patirties jų gali nebūti.)

Pavyzdžiui, aukščiau esančiame ekrano kopijoje tweetai buvo iš kelių valandų senumo (kai padariau ekrano kopiją). Manau, tai padarė algoritmas:

  • Apskaičiuota, kad šie tweetai greičiausiai mane gali dominti,
  • ištraukiau juos iš visų mano laiko juostos tweetų ir
  • padėjo juos mano laiko juostos viršuje.

Nors tarp šių tweetų buvo daug tweetų, algoritmas nusprendė, kad jie man yra svarbesni nei kiti. Taigi tai priskyrė juos mano laiko juostos viršuje.

Pastebėjau, kad šie pasirinkti „tweetai“ dažnai patiko ar pakomentavo mano stebimose paskyrose. Manau, kad daroma prielaida, kad jei mano stebimos paskyros sąveikautų su šiais „tweetais“, greičiausiai ir aš su jomis.

'Jei praleidote'

Jei praleidote

Šis skyrius daro, kaip rodo jo pavadinimas. Tai rodo jums „tweet“, kurie galbūt jus domina, bet gali nematyti senoje laiko juostoje, kaip buvo seniau.

Panašu, kad šis modulis jūsų laiko juostoje rodomas tik tada, kai kelias valandas ar dienas nebuvote „Twitter“

. Panašus į reitinguojamų „tweets“ skiltį, šiame skyriuje yra tweetai, kurie, „Twitter“ nuomone, yra jums aktualūs . B išėjo Pasirinkti tweetai yra išdėstyti pagal jų atitikimo balą ir gali būti iš daugelio valandų ar dienų.

Pavyzdžiui, kaip matote aukščiau pateiktame pavyzdyje, tweetai nebuvo išdėstyti atvirkščiai - chronologiškai. Jie taip pat buvo daugiau nei prieš 10 valandų - ko galbūt nebūčiau mačiusi, jei tik slinkčiau atvirkštine chronologine laiko juosta.

Likę tweetai

Likę tweetai

Po dviejų skyrių pamatysite likusius „Twitter“ pranešimus, kuriuos stebite originalia atvirkštine chronologine tvarka . Visai kaip senoji „Twitter“ laiko juosta.

Šioje skiltyje (o kartais ir dviejuose aukščiau) taip pat rasite retweetus, reklamuojamus tweetus ir siūlomas paskyras. Jūs netgi galite pamatyti „Twitter“ paskyras, kurių nesekate. Tai dažnai yra tweetai, kurie, „Twitter“ manymu, padarys jūsų laiko juostą aktualesnę ir įdomesnę.

„Twitter“ teigimu, programoje mobiliesiems taip pat galite pamatyti „įvykius, rodomus laiko juostos viršuje, pažymėtus kaip„ Įvyksta dabar “6

.

Ar visa tai atitinka jūsų patirtį su „Twitter“ laiko juosta? Jei ne, bus puiku išgirsti iš jūsų toliau pateiktame komentarų skyriuje!

Skyrelio separatorius

Kaip padidinti savo pasiekiamumą „Twitter“ 2018 m

Kaip ir „Facebook“ naujienų srauto algoritmas ir „Instagram“ tiekimo algoritmas, įtraukimas, atrodo, yra pagrindinis „Twitter“ laiko juostos algoritmo veiksnys. Kai jūsų tweet'ai gauna daug sąveikų, jie bus įvertinti jūsų sekėjų laiko juostos viršuje ir kartais netgi rodomi žmonėms, kurie jūsų neseka.

Tai yra didelis „Twitter“ laiko juostos algoritmo privalumas - bangavimo efektas .

„Tai taip pat užtikrino, kad populiariausi„ tweetai “yra kur kas plačiau matomi nei anksčiau, leido jiems pasireikšti neregėtu mastu.“ - Vilas Oremusas, Šiferis

Štai asmeninė patirtis: nors turiu tik apie 2000 „Twitter“ stebėtojų, vienas iš naujausių mano tweet'ų turi daugiau nei 11 000 parodymų! Tai daugiau nei penkis kartus daugiau mano stebėtojų.

Mano naujausias „Twitter“ įrašas

Taigi, kaip padidinti savo „Twitter“ pasiekiamumą naudojant naują laiko juostos algoritmą?

Štai keletas pasiūlymų:

1. Iš naujo naudokite savo populiariausius įrašus

Paprastai priimta dažnai tweetuoti tą patį turinį. Kartais net kelis kartus per dieną. Užuot pakartotinai naudoję bet kurį „Twitter“, pasirinkite tik geriausius „tweet“. Taip yra todėl, kad naudojant naująjį laiko juostos algoritmą populiarūs tweetai gali plisti toliau ir plačiau.

Pvz., Čia yra dalis turinio, kurį neseniai „tweeted“ dukart.

Pirmasis tvitas sulaukė 162 pakartojimų, 186 teigiamų įvertinimų ir daugiau nei 51 000 parodymų. Antras sekėsi dar geriau - 208 retweetai, 252 teigiami įvertinimai ir daugiau nei 57 000 parodymų.

Pakartotinai naudokite geriausius „tweets“

Su naujos „Twitter“ taisyklės , geriausia bus vengti to paties turinio tweetingo. Aš rekomenduočiau keisti tekstą ar daugialypę terpę, kai tik norite iš naujo naudoti savo turinį.

na ar pažiūrėtum į tą gifą

Galite pakartotinai naudoti savo populiariausius įrašus naudodami „Analytics“ Buferio prietaisų skydelis . Skirtuke „Įrašai“ pasirinkite „Populiariausi“ ir pasirinkite pageidaujamą laikotarpį.

Buferio analizė

Iš ten tiesiog paspauskite „Re-Buffer“ ir pakeiskite „Twitter“. Aš taip pat rekomenduočiau pasidalinti naujas turinys kad jūsų sekėjai nematytų tik perdirbto turinio.

noriu būti mergaičių antraštė

Jei nenaudojate buferio, savo populiariausius „tweet“ galite rasti savo „Twitter“ analizė ir iš naujo publikuoti juos rankiniu būdu.

2. Eksperimentuokite su paskelbimo laikais

Nors kai kurie tweetai bus reitinguojami pagal naująjį algoritmą, dauguma tweetų bus rodomi atvirkštine chronologine tvarka. Tai reiškia, kad rasti geriausią paskelbimo laiką vis dar aktualu ir svarbu. Kai pastebite paskelbimo laiką, kuris padidina jūsų įsitraukimą, jūs taip pat padidinate tikimybę, kad jūsų tweetai bus rodomi jūsų sekėjų laiko juostos viršuje.

Daugiau įsitraukimo, daugiau įspūdžių. Daugiau įspūdžių, daugiau įsitraukimo.

Geriausias būdas rasti optimalų paskelbimo laiką yra eksperimentuoti su įvairiais laikais. „Twitter“ įrankiai Kaip Sekėjaswonkas ir Dvejų laikotarpių gali pasakyti, kada jūsų sekėjai yra aktyviausi įprastą dieną. Aktyviausi laikai yra geri atspirties taškai išbandyti.

Pavyzdžiui, žemiau yra mano sekėjų veiklos suskirstymas.

Sekėjaswonkas

Žvelgdamas į viršūnes galėčiau pradėti eksperimentuoti su šiais laikais:

  • 5 val
  • 10 val
  • 12 valanda
  • 16 val
  • 8 vakaro

Patarimas: Galite lengvai išsaugoti paskelbimo laiką naudodami buferį ir suplanuoti tweetus anksčiau laiko vos keliais paspaudimais.

3. Išbandykite „Twitter“ vaizdo įrašus

Vaizdo įrašai pamažu tampa svarbiausiu turinio tipu. Remiantis „HubSpot“ tyrimu, vaizdo įrašai yra vienas iš populiariausių turinio tipų, kurį žmonės nori pamatyti daugiau ateityje7

.

Vartojimo elgsenos tyrimai

Socialinių tinklų platformos reagavo į šią naują vartojimo tendenciją.

„Facebook“ pastaruosius kelerius metus stengėsi kurti vaizdo įrašus. „LinkedIn“ neseniai pristatė vietiniai „LinkedIn“ vaizdo įrašai . Be to, „Twitter“ tai nustatė vaizdo įrašai yra šešis kartus dažniau nei nuotraukos ir tris kartus didesni nei GIF 8

.

Štai keli greiti būdai pradėkite nuo vaizdo įrašų :

  • Vaizdo įrašai su tekstu: Jei jūsų prekės ženklas turi tinklaraštį, apsilankykite „Google Analytics“ ir suraskite populiariausius visžalio tinklaraščio įrašus. Tada naudokite tokias priemones kaip Animoto arba Lumen5 kad galėtumėte lengviau konvertuoti savo tinklaraščio įrašus į vaizdo įrašus.
  • Įrašai ar interviu: Taip pat galite įrašyti save dalijimosi patarimais ( BIGVU Teleprompteris gali būti naudinga tam) arba apklauskite ką nors iš savo komandos.
  • Tiesioginiai vaizdo įrašai su „Periscope“: Jei esate pakankamai drąsus, pabandykite įrašyti save gyvai. Kaip pavyzdį mes neseniai tai padarėme tiesioginiai klausimai ir atsakymai apie „Periscope“ .

4. Strategiškai naudokite žymas su grotelėmis

Grotažymė buvo sukurta „Twitter“ ir išlieka veiksminga taktika, kai tinkamai naudojama. Vienas iš geriausių būdų naudoti žymas su grotelėmis yra sukurti firminius žymą su grotelėmis - susietus su jūsų prekės ženklu.

Vienas iš mūsų firminių žymų yra #bufferchat, kurį naudojame savo kassavaitiniam „Twitter“ pokalbiui. Mes naudojame šią žymą jau daugiau nei trejus metus. Daugelis mūsų bendruomenės žmonių tai žino ir tikrina žymą su grotelėmis net pasibaigus „Twitter“ pokalbiui. Rezultatas?

Mūsų # bufferchat tweetai kartais sulaukia daugiau įspūdžių nei daugelis mūsų įprastų tweetų.

Buferio tweetai

Čia dar daugiau. Kai žmonės prisijungia prie mūsų „Twitter“ pokalbio ir naudoja žymą su grotelėmis, jie padeda padidinti grotažymės (ir netiesiogiai - mūsų prekės ženklo) pasiekiamumą. Padedant mūsų nuostabiai bendruomenei, grotažymė #bufferchat kiekvieną savaitę pasiekia milijonus žmonių!

Jei norite pradėti „Twitter“ pokalbį, šie du tinklaraščio įrašai gali būti naudingi:

5. Atsakymas į paminėjimus

Galvodami apie pasiekiamumą ir įsitraukimą, dažnai galvojame apie savo „tweets“, o ne apie savo atsakymus. Bet to trūksta slaptą tų atsakymų pasiekiamumą . Atsakymai „Twitter“ gali sulaukti įspūdžių ir įtraukimo, lygiai taip pat, jei dalijatės turiniu.

Šis Karinna klientų palaikymo atsakymas buvo matytas daugiau nei 3000 kartų.

„Twitter“ atsakymas 1

Šis # bufferchat atsakymas, kurį pateikė Arielle, buvo matytas beveik 3000 kartų.

„Twitter“ atsakymas 2

Dauguma mūsų atsakymų nesulaukia daug įspūdžių - apie 100–200. Bet turint omenyje tai, kad kiekvieną dieną išsiuntėme šimtus atsakymų, tai gali labai greitai prisidėti!

Be to, atrodo, kad naujame laiko juostos algoritme atsakymai labiau matomi jūsų sekėjų laiko juostoje, jei jie taip pat seka kita paskyra.

„Twitter“ atsakymai

Be to, kad padidinsite savo pasiekiamumą, tai yra puiki „Twitter“ praktika ir yra naudinga jūsų verslui. Tyrime, kuriame dalyvavo daugiau nei 3000 „Twitter“ vartotojų, „Twitter“ rado keletą privalumų, atsakant į klientų klausimus9

:

  • Žmonės nori išleisti nuo 3 iki 20 procentų daugiau, kai verslas atsako į jų „tweet“.
  • Jie labiau linkę pasidalinti savo patirtimi 44 proc.
  • Jie taip pat labiau linkę rekomenduoti verslą 30 proc.

6. Reklamuokite savo tweetus

Mažėjant natūraliam pasiekiamumui, dauguma socialinės žiniasklaidos platformų tampa mokamu žaisti kanalu. Jei turite šiek tiek biudžeto, galite išbandyti keletą „Twitter“ skelbimų.

„Twitter“ palengvino vieno „Twitter“ įrašo padidinimą (kaip ir „Facebook“). Štai kaip:

Pirmiausia raskite „Twitter“, kurį norite reklamuoti. Dažnai „tweetai“, kuriems sekėsi organiškai, pasirodys dar geriau, kai bus reklamuojami. Spustelėkite juostos diagramos piktogramą, esančią „Twitter“ apačioje.

Skatinkite „Twitter“

Tada apatiniame kairiajame iššokančiojo lango kampe spustelėkite „Reklamuokite savo tweetą“. Jei pirmą kartą reklamuojate „Twitter“, būsite paraginti užpildyti savo asmeninę informaciją ir kredito kortelės duomenis.

Pradėkite naudoti „Twitter“ skelbimus

Tada nustatykite savo vietą ir biudžetą. Vieta ir biudžeto parinktys yra šiek tiek ribotos, palyginti su „Facebook“ „Boost post“, o tai palengvina pasirinkimą. Jei norite daugiau koreguoti, galite kreiptis į „Twitter“ skelbimų tvarkyklę ir sukurti naują kampaniją nuo nulio.

„Twitter“ skelbimai: vieta ir biudžetas

Galiausiai spustelėkite „Patvirtinti išlaidas“, kad pradėtumėte savo reklamą. Valio!

„Twitter“ net išbando automatinę „Twitter“ reklamos paslaugą. Už 99 USD per mėnesį „Twitter“ automatiškai išplės jūsų tweetus ir profilį, kad padėtų padidinti jūsų pasiekiamumą, įsitraukimą ir stebėjimą. Ši paslauga vis dar yra beta versijos, tačiau, jei ji bus gerai, ji gali būti atvira prekės ženklams. ( Mes patys tai išbandėme, o štai mūsų rezultatai! )

Skyrelio separatorius

Koks jūsų mėgstamiausias „Twitter“ patarimas?

Toliau tobulėjant „Twitter“, rinkodaros specialistams svarbu neatsilikti nuo pokyčių. Nors „Twitter“ laiko juosta gali tapti ne visiškai algoritminė, organinis pasiekiamumas ir toliau mažės, kai vis daugiau žmonių ir įmonių tweetings. Suprasti, kaip veikia „Twitter“ laiko juosta, gali padėti padidinti pasiekiamumą ir įsitraukimą.

Štai šeši dalykai, kuriuos galite išbandyti 2018 m., Kad padidintumėte „Twitter“ pasiekiamumą:

  1. Pakartotinai naudokite savo populiariausius įrašus
  2. Eksperimentuokite su paskelbimo laikais
  3. Išbandykite vaizdo įrašus
  4. Strategiškai naudokite žymas su grotelėmis
  5. Atsakymas į paminėjimus
  6. Reklamuokite savo tweetus

Kokias kitas „Twitter“ taktikas rekomenduotumėte mums išbandyti? Pasidalinkite jais žemiau ir mes galime apie juos kalbėtis. Dėkoju!

-

Tema: „Twitter“ rinkodara

Puikus rodomas vaizdas yra Williamas Boutas , paimta iš Nenuplėšti .



^