Straipsnis

Kaip reklamuoti „Instagram“: patarimai ir pavyzdžiai

Reklama „Instagram“ dabar yra didelė, riebi tema. Nenuostabu, kad daugelis žmonių bando išmokti reklamuotis „Instagram“.

Su daugiau nei 1 milijardas aktyvių mėnesio vartotojų, „Instagram“ yra pirmaujantis vizualinio turinio socialinis tinklas, suteikiantis didžiulę galimybę skaitmeninės rinkodaros specialistams pasinaudoti savo tiksline auditorija.



Tai jau pakeitė mūsų valgymo būdą - #picturesFirst - ir jis pasikeitė kaip mes reklamuojame savo verslą per vaizdinį turinį .



Jei jau išnaudojai savo „Instagram“ įtakininkų rinkodara galimybių ar tiesiog norite išbandyti naują kanalą, bet tikrai nežinote, nuo ko pradėti, čia pateikiamas greitas nuoseklus reklamavimo „Instagram“ vadovas.

Įrašo turinys



Kodėl verta naudoti „Instagram“ skelbimus?

Kadangi „Instagram“ ir el. Prekyba yra orientuota į vizualumą ir sukurta atsižvelgiant į trumpą dėmesį skiriančios auditorijos poreikius, eina kartu. Dauguma internetinių parduotuvių labai pasitiki aukštos kokybės produktų vaizdais, kad lankytojus paverstų pirkėjais. Šių gerai konvertuojamų vaizdų pritaikymas ir mokymasis reklamuoti „Instagram“ nuotraukų dalijimosi platformoje jaučiasi kaip nesuvokiamas žingsnis.

geriausias laikas socialinės žiniasklaidos įrašams

Patirtis rodo, kad bet kurios sėkmės socialinės žiniasklaidos rinkodara kampanijoje atsižvelgiama į kelis veiksnius: kiek ji tikslinga, kaip natūraliai ji siejasi su likusiu turiniu ir koks paspaudimas vilioja.



Vienas ryškiausių reklamos „Instagram“ privalumų yra galimybė pasiekti tūkstančius įsitraukusių vartotojų nenutraukiant jų naršymo patirties. „Instagram“ skelbimai rodomi beveik identiški įprastiems įrašams, kuriais dalijasi platformos vartotojai. Mobiliosios rinkodaros asociacija nustatė, kad vartotojai paprastai praleidžia 40% daugiau laiko sąveikai su savaisiais skelbimais nei tradiciniai vaizdo skelbimai. Tai akis atverianti statistika tiems, kurie nori investuoti į naujus reklamos kanalus.



Kalbant apie išlaidas ir KARALIUS šių išlaidų „Instagram“ skelbimai jau pelnė vietą ekonomiškiausių reklamos kanalų sąraše. Savo 3 mėnesių tyrime Prekės ženklų tinklai nustatė, kad laikotarpiu nuo 2015 m. pabaigos iki 2016 m. pirmojo ketvirčio vidutiniai 1000 parodymų kaštai (MUT) sumažėjo nuo7,04–4,16 USD. Remiantis tuo pačiu tyrimu, mažmeninės prekybos reklamuotojai savo skelbimų doleriais džiaugiasi ypač gerai.

Mokėjimo už paspaudimą kainodaros modelis yra geriausias pasirinkimas konversijų apsėstuose elektroninės prekybos mažmenininkams, o „Instagram“ tai žino.



Pasirengę suteikti platformai šūvį? Tada pažvelkime į praktinę pusę, kaip reklamuotis „Instagram“.

Kaip nustatyti „Instagram“ skelbimus: išsami instrukcija, kaip reklamuoti „Instagram“

Galbūt žinote arba nežinote, kad „Facebook“ įsigijo „Instagram“ dar 2012 m. Ir Zuckerbergas nėra vienintelis dalykas, kurį abi platformos turi bendro. Norėdami nustatyti „Instagram“ skelbimų kampanijas, turėsite įmonės „Facebook“ puslapį, o visas biudžeto sudarymas, planavimas ir kūrimas bus atliktas per „Facebook“ skelbimai Vadybininkas. Jei anksčiau rodėte „Facebook“ skelbimus, jūs beveik spartinate procesą.

Bet pažvelkime į tai žingsnis po žingsnio.

5 dalykai prieš pradedant ...

Norint pasisekti „Instagram“, jums reikės 5 dalykų.

  1. Prekės ženklas ir produktas. „Instagram“ veikia skirtingiems prekių ženklams ir produktams, kurie gali atkreipti naršyklės dėmesį - prekės ženklo žinomumo kampanijos neduoda fantastiškų rezultatų.
  2. Vaizdai. Kaip minėta anksčiau, aukštos kokybės vaizdai bus jūsų reklamos sėkmės veiksnys. Prieš pradėdami reklamuoti „Instagram“, įsitikinkite, kad turite akį traukiančių dalykų.
  3. „Facebook“ puslapis. Smagu, kad norėtumėte rodyti skelbimus „Instagram“, turite būti „Facebook“. Negali pabėgti nuo šio.
  4. Nukreipimo puslapis. Kur ketinate vairuoti visą eismą? Turėk nukreipimo puslapis pasirengęs kuo geriau išnaudoti tą raginimo veikti mygtuką. Jūsų pagrindinis puslapis taip pat veikia, jei jis optimizuotas konversijoms.
  5. „Instagram“ paskyra. Jūs vis tiek galėtumėte rodyti skelbimus „Instagram“, net jei tokių neturėjote, tačiau norint geriau suprasti platformą ir jos nuotaiką, verta ją patikrinti prieš pilant į ją pinigų.

Gerai, dabar mums gera eiti.

Tinkamo įrankio pasirinkimas

Yra keli skirtingi „Facebook“ įrankiai, kuriuos galite naudoti norėdami nustatyti „Instagram“ skelbimus („Ads Manager“, „Power Editor“, „Facebook Marketing“ API). Tačiau dėl paprastumo mes eisime su „Ad Manager“, kuri yra populiariausia ir turėtų lengvai patenkinti jūsų poreikius. Pirmasis žingsnis yra tiesiog sukurti naują reklamos kampaniją.

Tikslo pasirinkimas

Spustelėję sukurti naują skelbimą, turėtumėte patekti į šį puslapį.

„instagram“ skelbimų tikslas

Kaip ir bet kurioje kitoje reklaminėje kampanijoje, labai svarbu nustatyti, ką norite pasiekti. Jei „Instagram“ skelbimus bandote pirmą kartą, mano patarimas būtų paprastas ir palikti „Siųsti žmones į savo svetainę“. Nors gali kilti pagunda pereiti tiesiai į pirmaujančių žmonių kartą, atminkite, kad tokių skelbimų nustatymo procesas yra šiek tiek ilgesnis ir sudėtingesnis.

Ne visi sąrašo tikslai veikia su „Instagram“ skelbimais. Jei jūsų kampanija vykdoma tiek „Facebook“, tiek „Instagram“, galite pasirinkti bet kurį iš siūlomų tikslų. Tačiau jei jis skirtas tik „Instagram“ vartotojams, turite pasirinkti iš šio sąrašo:

  • Padidinkite savo žinutes
  • Nusiųskite žmones į savo svetainę
  • Padidinkite konversijų skaičių savo svetainėje
  • Gaukite programos diegimus
  • Padidinkite įsitraukimą į savo programą
  • Gaukite vaizdo įrašų peržiūras

Laikysiuosi savo patarimo ir pasirenku „Siųsti žmones į savo svetainę“.

Pasirinkę tikslą, turėtumėte būti automatiškai paraginti suteikti savo kampanijai pavadinimą. Būtinai įtraukite tokius atributus kaip data, pasiūlymas ir turinys, kad ateityje būtų lengviau identifikuoti kampanijas.

Kaip reklamuotis „Instagram“: kampanijos pavadinimas

Auditorijos pasirinkimas

Jei dar tik pradedate mokytis reklamuotis „Instagram“ tinkamos auditorijos pasirinkimas gali būti sudėtingas. Praktika yra geriausias mokytojas, todėl dabar nesijaudinkite dėl to per daug. Svarbiausia, ką turėtumėte nepamiršti, kokia auditorija labiausiai atitiktų ankstesniame etape pasirinktą tikslą.

Jei lankėtės „paspaudimais į svetainę“, auditorijai apibrėžti naudokite įprastus pirkėjo asmenis. Kas galėtų norėti sužinoti daugiau apie jūsų produktus ar paslaugas? Arba galite sukurti pasirinktinę auditoriją, kad skelbimas būtų rodomas tam tikrai žmonių grupei.

Arba galite sukurti pasirinktinę auditoriją, kad skelbimas būtų rodomas tam tikrai žmonių grupei.

Kaip reklamuotis „Instagram“: pasirinktinė auditorija

Kaip rodo ekrano kopija, turite keturis skirtingus būdus, kaip apibrėžti pasirinktą auditoriją.

  1. Tu gali įkelkite failą su kliento duomenimis ( vardas, pavardė, el. paštas, telefono numeris, pašto kodas, šalis, gimimo metai, lytis, amžius ir kt ) ir sukurkite „Facebook“ tinkintą auditoriją, atitinkančią tuos pačius kriterijus.
  2. Įterpdami „JavaScript“ dalį savo svetainei galite sukurkite sąrašą žmonių, kurie jau aplankė jūsų svetainę ar konkrečius puslapius ir praeityje ėmėsi tam tikrų veiksmų ir nukreipė juos į „Instagram“.
  3. Jei turite programą, galite sukurti tinkintą auditoriją pasiekti žmones, kurie atlieka konkrečius veiksmus jūsų programoje , pvz., pasiekti tam tikrą žaidimo lygį, pridėkite elementų į jų krepšelį arba įvertinkite savo programą.
  4. Galite naudoti duomenis, kuriuos turite savo „Facebook“ stebėtojams sukurti „Instagram“ tinkintą auditoriją. Sukurkite sąrašą žmonių, kurie: a) žiūrėjo jūsų vaizdo įrašus, b) atidarė arba užpildė potencialių klientų formą „Lead“ skelbimuose „Facebook“, c) atidarė „Canvas“ „Facebook“.

Išsamus taikymas taip pat yra puiki galimybė, jei žinote savo idealaus kliento demografinius rodiklius, pomėgius ar elgesį.

Atlikę šį veiksmą, būtinai išsaugokite auditoriją, kad kitą kartą nereikėtų atlikti to paties proceso ir galėtumėte stebėti, kaip skirtingos auditorijos reaguoja į jūsų skelbimus.

Slinkite žemyn ir tęskite.

Paskirties vietos pasirinkimas

Kitas žingsnis yra tai, kur jūs turite pasirinkti vietą, kurioje bus rodomi jūsų skelbimai. Tiesiog panaikinkite visų laukelių, išskyrus „Instagram“, žymėjimą ir slinkite žemyn.

Kaip reklamuotis „Instagram“: talpinimas

Biudžeto ir tvarkaraščio nustatymas

Tai gana paprasta. Kiek norite išleisti? Du galimi variantai yra dienos biudžetas ir viso gyvenimo biudžetas. Koks skirtumas?

Į Dienos biudžetas yra vidurkis, kurį išleisite kiekvieną savo reklamavimo laikotarpio dieną. A viso gyvenimo biudžetas yra didžiausia suma, kurią išleisite laikotarpiu, kurį jūsų skelbimas nustatytas rodyti.

Tada nustatykite tvarkaraštį pasirinkdami vieną iš dviejų variantų. Jei neturite labai aiškios minties, kuriomis dienomis ir valandomis jūsų skelbimas bus efektyviausias, naudokite parinktį „Pradėti skelbimus nuolat rodyti nuo šiandien“.

Kaip reklamuotis „Instagram“: biudžetas ir tvarkaraštis

Kitas sąraše yra jūsų skelbimo optimizavimo nustatymas. Jums bus suteiktos trys skirtingos parinktys išskleidžiamajame meniu „Skelbimų pateikimo optimizavimas“. Štai ką jie reiškia:

  • Nuorodos paspaudimai yra rekomenduojamas variantas. Skelbimai yra optimizuoti nuorodų paspaudimams, kad į jūsų svetainę už mažiausią kainą pritrauktų tinkamus žmones.
  • Įspūdžiai. Skelbimai nėra optimizuoti paspaudimams, tačiau žmonėms jie bus pristatomi kuo daugiau kartų. Jei kada nors kelis kartus per dieną pastebėjote tą patį skelbimą savo sklaidos kanale, tai tas.
  • Dienos unikalus pasiekiamumas. Jūsų skelbimas bus rodomas žmonėms kartą per dieną.

Kaip turėtumėte siūlyti kainą?

Kainos pasiūlymo parinktis nulems jūsų skelbimo efektyvumą. Tiesa yra gana paprasta. Jei labai vertinate nuorodos paspaudimus, galite rankiniu būdu nustatyti kainą, kurią esate pasirengę mokėti už kiekvieną nuorodos paspaudimą, ir pabandyti pranokti kitus skelbimus, konkuruojančius dėl tos pačios auditorijos dėmesio. Jei neturite supratimo, naudokite parinktį „Automatinis“ ir palikite „Facebook“ algoritmui, kad gautumėte daugiausia paspaudimų už mažiausią kainą.

Tinkamo formato pasirinkimas

Pagaliau pasiekiame įdomiausią kampanijos dalį! Laikas pasirinkti tinkamiausią skelbimo formatą.

Pagrindinis šios reklamos kampanijos tikslas turėtų būti pagrindinis veiksnys, lemiantis skelbimo formatą. Tu gali aplankyti „Facebook“ skelbimų vadovas Norėdami gauti daugiau informacijos apie galimus formatus.

Kaip reklamuotis „Instagram“: skelbimo formatas.

Mes jau beveik čia ... Prijunkite „Facebook“ puslapį ir „Instagram“ paskyrą. Jei jūsų įmonė dar neturi „Instagram“ paskyros, vis tiek galite rodyti skelbimus „Instagram“, nes jūsų „Facebook“ puslapis bus naudojamas jūsų prekės ženklui reprezentuoti jūsų skelbime.

Tada tiesiog atlikite nurodytus veiksmus ir įveskite skelbimo turinį. Keli paprasti patarimai, kuriuos turėtumėte atminti ...

  • Tekstas: išlaikykite kopiją aštrią ir glaustą. 125 yra rekomenduojama riba - norėdami ką nors pamatyti po 125 simbolių, vartotojai turės išplėsti skelbimą spustelėdami „Daugiau“.
  • Svetainės URL: tai yra puslapio, į kurį nukreipiate visą srautą, URL. Įsitikinkite, kad URL tinkamai pažymėtas unikaliais UTM parametrais, kad galėtumėte stebėti skelbimo našumą.
  • Raginimas veikti ( CTA ): jūsų raginimas veikti turėtų būti tiesiogiai susietas su jūsų siūlomu turiniu. Jei tikslas yra priversti žmones apsilankyti jūsų svetainėje, turbūt tinkamiausias variantas yra „Sužinoti daugiau“. Jei reklamuojate konkretų produktą, verta išbandyti ką nors agresyvesnio - pvz., „Parduotuvė dabar“.

Pažvelkite į savo kampaniją antrą kartą spustelėdami „Peržiūrėti užsakymą“, tada paspauskite „Pateikti užsakymą“, kad skelbimai prarastų!

Viskas, jūs tai padarėte.

kaip greitai sulaukti daugiau stebėtojų instagrame

Veiklos sekimas

O, bet palauk. Nieko nedaroma, kol tai nepadaroma, ir aš pažadėjau jums parodyti, kaip reklamuotis „Instagram“.

Kai jūsų skelbimas bus rodomas ir rodomas, nepamirškite stebėti visos metrikos ir stebėti jos našumą. Taip pat galite grįžti ir pakoreguoti skelbimą - pakeiskite vaizdą, jei jis veikia nepakankamai, išbandykite naują kopiją ar kitą raginimą veikti.

Norėdami pamatyti visą informacijos suvestinę su pasiekiamumo duomenimis, bendrą išleistą sumą ir mokestį už paspaudimą eikite į savo skelbimų tvarkyklę. Viršutiniame dešiniajame kampe pamatysite mygtuką „Stulpeliai: našumas“. Jei spustelėsite jį, bus atidarytas išskleidžiamasis meniu su išsamiu parinkčių sąrašu. Galite tinkinti savo ataskaitą, kad gautumėte įžvalgų apie viską - nuo paspaudimų skaičiaus iki patinkančių puslapių skaičiaus.

Tikimės, kad dabar jūs geriau suprantate, kaip reklamuotis „Instagram“. Dabar eik, užkariauk „Instagram“ minią!


Norite sužinoti daugiau?


Ar yra dar kažkas, apie ką norėtumėte sužinoti daugiau ir norėtumėte, kad jis būtų įtrauktas į šį straipsnį? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!



^