Biblioteka

„Facebook“ algoritmo dekodavimas: visiškai atnaujintas algoritmo veiksnių ir pakeitimų sąrašas

Jei tai padarysite „Facebook“ rinkodara , vienas dalykas, kurį galbūt norėsite suprasti, yra „Facebook“ algoritmas.

„Facebook“ algoritmas padeda suprasti daugybę įrašų, kuriais žmonės ir įmonės dalijasi kiekvieną dieną, ir pasirenka įrašus, kuriuos rodys mūsų naujienų sraute, atsižvelgdamas į daugybę veiksnių.



Norime padėti jums suprasti, kaip jūsų „Facebook“ įrašai peržiūrimi „Facebook“. Taigi mes renkame visus susijusius „Facebook“ algoritmo veiksnius, atnaujinimus ir pakeitimus ir dedame juos šiame įraše, kad būtų lengviau juos sužinoti.

Skaitykite toliau ir sužinokite, kas patenka į sudėtingas, patrauklias „Facebook“ naujienų kanalo formules.

„Facebook“ algoritmo reikšmės

Suprasti „Facebook“ algoritmą pradedama nuo pagrindinių vertybių, kurias „Facebook“ naudoja savo mąstymui ir darbui nukreipti, žinojimo. Šios vertybės gali suteikti jums užuominą, koks turinys pasirodys gerai ar ne taip gerai „Facebook“.



Štai trumpa santrauka „Facebook“ naujienų srauto vertės :

  • Draugai ir šeima yra pirmoje vietoje: Pagrindinis naujienų kanalo tikslas yra užmegzti žmones su savo draugais ir šeima. Taigi svarbiausia yra draugų ir šeimos įrašai. Po šių įrašų „Facebook“ nustatė, kad žmonės nori, kad jų srautas juos informuotų ir linksmintų.
  • Visų idėjų platforma: „Facebook“ sveikina visas idėjas, tuo pačiu užtikrindama, kad visi jaučiasi ir yra saugūs. Jie siekia pateikti istorijas, kurias kiekvienas žmogus nori pamatyti labiausiai, remdamasis savo veiksmais ir atsiliepimais.
  • Autentiški pranešimai: „Facebook“ teikia pirmenybę tikroms istorijoms, o ne klaidinančioms, sensacingoms ir šlamščiamoms istorijoms.
  • Jūs kontroliuojate savo patirtį: Asmenys geriausiai žino save. Taigi „Facebook“ sukuria funkcijas (pvz., Nebesekyti ir pamatyti pirmiausia), kad žmonės galėtų pritaikyti savo „Facebook“ patirtį.
  • Nuolatinis kartojimas: „Facebook“ stengiasi nuolat rinkti atsiliepimus ir tobulinti platformą.
Skyrelio separatorius

„Facebook“ algoritmo apžvalga

Taigi, kaip „Facebook“ nusprendžia, ką rodyti naujienų kanale?

Čia pateikiama greita „Facebook“ naujienų srauto apžvalga, pasak Adomo Mosseri, naujienų srauto produktų valdymo viceprezidento:



Kad jums būtų lengviau suprasti „Facebook“ algoritmą, mes atlikome visus (žinomus) pakeitimus, kuriuos „Facebook“ įgyvendino savo algoritme, ir pateikėme sąrašą veiksnių, kurie, mūsų manymu, gali nulemti, ar jūsų įrašas rodomas, ar ne.

Atlikite tai: „Facebook“ algoritmas mėgsta ...

  • Įrašai su daugybe „Patinka“, komentarų ir bendrinimų
  • Įrašai, kurie per trumpą laiką gauna daug „Patinka“, komentarų ar bendrinimų
  • Įrašai, kurie patinka, komentuojami ar kuriais dalijasi draugai
  • Nuorodų įrašai
  • Įrašų tipai, su kuriais dažnai bendraujama
  • Skelbimų tipai, kurie, atrodo, labiau patinka vartotojams nei kiti (pvz., Nuotraukos, vaizdo įrašai ar būsenos atnaujinimas)
  • Į „Facebook“ įkelti vaizdo įrašai, kurie sulaukia daug peržiūrų arba pailgina žiūrėjimo trukmę
  • Žinutės, pateikiamos laiku arba nurodančios populiarią temą
  • Įrašai iš puslapių, su kuriais dažnai bendraujama
  • Įrašai iš puslapių su visa profilio informacija
  • Įrašai iš puslapių, kuriuose gerbėjų bazė sutampa su kitų žinomų aukštos kokybės puslapių gerbėjų baze

Saugokitės: „Facebook“ algoritmas nėra labai linkęs į…

  • „Clickbait“
  • Patikimas
  • Įrašai, kuriuose yra šlamšto nuorodų
  • Dažnai platinamas turinys ir kartojami įrašai
  • Tik teksto būsenos atnaujinimai iš puslapių
  • Žinutės, kurios dažnai slepiamos arba apie kurias pranešama (prastos kokybės ženklas)
  • Įrašai, kuriuose prašoma „Patinka“, komentarų ar bendrinimų
  • Įrašai su neįprastais įtraukimo modeliais (panašus į masalą)
  • Pernelyg reklaminis „Pages“ turinys - žmonės verčiami pirkti programą ar paslaugą, verčiami dalyvauti konkurse ar loterijose, skelbimuose, kuriuose pakartotinai naudojamas tas pats skelbimų tekstas

Norėdami padėti jums augti savo „Facebook“ puslapis pasiekėme, mes parašėme kelis vadovus, kurie jums gali patikti:

Jei norite pasinerti į „Facebook News Feed“ algoritmą, perskaitykite ir sužinokite visus susijusius „Facebook“ pakeitimus.

Skyrelio separatorius

Visi svarbūs „Facebook News Feed“ algoritmo pakeitimai

(Paskutinį kartą atnaujinta: 2018 m. Sausio mėn.)

Čia pateikiama visų socialinių tinklų rinkodaros specialistams svarbių pokyčių santrauka atvirkštine chronologine tvarka.

Jei norite sužinoti daugiau apie konkretų pakeitimą, tiesiog spustelėkite greitąją nuorodą ir gausite daugiau informacijos apie pakeitimą ir kaip tai gali paveikti jūsų puslapį.

Skyrelio separatorius

2018 m. Sausio 19 d .: aukštos kokybės naujienos

„Facebook“ pirmenybę teiks naujienoms iš patikimų šaltinių, informacinėms naujienoms ir vietinei bendruomenei aktualioms naujienoms 6

.

Pasak Marko Zuckerbergo, „naujienos visada bus kritinis būdas žmonėms pradėti pokalbius svarbiomis temomis“ 2

. Taigi „Facebook“ komanda atlieka dar vieną svarbų atnaujinimą, kad įsitikintų, jog naujienos naujienų sraute yra aukštos kokybės. Konkrečiai, jie pirmenybę teiks šių tipų naujienoms:

  • Naujienos iš publikacijų, kurias bendruomenė vertina kaip patikimas
  • Naujienos, kurias žmonės laiko informatyviomis
  • Naujienos, aktualios žmonių vietos bendruomenei

„Facebook“ tyrė vartotojus, kad padėtų nustatyti publikacijų patikimumą ir naujienų informatyvumą.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei „Facebook“ vartotojai mano, kad jūsų leidinys yra patikimas arba jūsų turinys yra vertinamas kaip informatyvus, galite pastebėti, kad padidėjo jūsų turinio platinimas.

2018 m. Sausio 11 d .: prasminga sąveika

„Facebook“ pirmenybę teiks pranešimams, kurie sukuria prasmingus pokalbius, ypač iš šeimos ir draugų 3

.

Siekdamas naujo tikslo - įsitikinti, kad laikas, kurį vartotojai praleidžia „Facebook“, yra tinkamai praleistas laikas, „Facebook“ keičia savo naujienų kanalo algoritmą, kad žmonėms būtų suteikta daugiau galimybių bendrauti su jiems svarbiais žmonėmis.

Norėdami tai padaryti, algoritmas pirmenybę teiks įrašams, kurie paskatina draugų pokalbius, ir įrašams, kuriais žmonės gali norėti pasidalinti ir į kuriuos reaguoti, pavyzdžiui, „draugo, ieškančio patarimo, draugo, kuris prašo kelionės rekomendacijų, ar naujienų įrašas straipsnis ar vaizdo įrašas, skatinantis daug diskusijų “4

.

Vėlgi, „Facebook“ pirmenybę teiks šeimos ir draugų įrašams, o ne viešam puslapių turiniui, nes, jų manymu, ryšys tarp žmonių yra vertingesnis nei ryšys tarp žmonių.

Įdomu tai, kad Markas Zuckerbergas paminėjo, kad žmonės matys daugiau įrašų iš „draugų, šeimos, ir grupės '5

. Tai gali būti puikus laikas pradėkite investuoti į savo prekės ženklo „Facebook“ grupę .

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Puslapiuose greičiausiai sumažės jų pasiekiamumas, vaizdo įrašų žiūrėjimo laikas ir persiuntimo srautas, nes mažiau jūsų turinio bus rodoma „Facebook“ gerbėjams. Jei jūsų įrašai paprastai sukelia draugų pokalbius, galite pamatyti mažesnį poveikį.

2017 m. Gruodžio 18 d .: sužadėtuvių masalas

„Facebook“ bus žemesnio reitingo puslapiai, kuriuose bus dalijamasi įrašais, skatinančiais vartotoją bendrauti su teiginiais, dalinimais, komentarais ir kitais veiksmais. 6

.

kaip naudotis tiesioginiu vaizdo įrašu instagrame

„Facebook“ nustatė, kad vartotojai nemėgsta „sužadėtuvių masalo“ įrašų. Pvz., „PATINKITE tai, jei esate Avinas!“ arba „Pažymėkite draugą, kuriam REIKIA pamatyti šį vaizdo įrašą“.

Šio tipo pranešimais siekiama pasinaudoti „Facebook News Feed“ algoritmu, didinant įsitraukimą, kad būtų galima pasiekti daugiau. Dabar „Facebook“ pažemins atskirus žmonių ir puslapių įrašus, kuriuose naudojamas masalas.

„Facebook“ išvardijo penkis sužadėtuvių masalų tipus:

  • Balsavimas masalu
  • Reaguokite į masalą
  • Dalinkitės jauku
  • Žymų kibimas
  • Komentaro masalas

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei savo puslapio įrašuose naudojate įtraukimo masalo taktiką, turėtumėte tikėtis, kad jų pasiekiamumas šiuose pranešimuose sumažės. Puslapiuose, kuriuose reguliariai dalijamasi įtraukimo masalo įrašais, pasiekiamumas sumažės žymiai. „Facebook“ ragina puslapių savininkus sutelkti dėmesį į tinkamų ir prasmingų istorijų, kuriose nenaudojama sužadėtuvių jauko taktika, paskelbimą.

2017 m. Rugpjūčio 28 d .: melagingos naujienos

„Facebook“ blokuos puslapius, kuriuose dalijamasi melagingomis naujienomis, pirkti skelbimus „Facebook “7

.

„Facebook“ nustatė, kad kai kurie puslapiai naudojo „Facebook“ skelbimai kurti savo stebėtojus ir plačiau pasidalinti melagingomis naujienomis. Siekiant užkirsti kelią melagingoms naujienoms „Facebook“, puslapiams, kurie nuolat dalijasi melagingomis naujienomis, nebebus leidžiama pirkti „Facebook“ skelbimų (kol jie nebebendrins tokių žinių).

Klaidingas naujienas atpažins trečiųjų šalių faktų tikrintojai.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei pasidalinsite melagingomis naujienomis savo puslapyje (galbūt netyčia), jums gali būti neleidžiama pirkti skelbimų. Puiku visada patikrinti turinio pagrįstumą prieš jį bendrinant.

2017 m. Rugpjūčio 17 d .: Vaizdo įrašo paspaudimas


„Facebook“ pažemins „Facebook“ įrašus, kurie apsimeta vaizdo įrašais8

.

Šlamšto siuntėjai vilioja žmones spausti „Facebook“ įrašus, kurie atrodo kaip vaizdo įrašai, bet ne. Šie apgaulingi įrašai dažnai yra vaizdo įrašai, kuriuose yra tik statinis vaizdas, arba juose yra klaidingas vaizdo įrašų paleidimo mygtukas, kai tai iš tikrųjų yra nuoroda.

Štai pavyzdys iš „Facebook9“

:

Vaizdo įrašo paspaudimo jauko pavyzdys

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? „Facebook“ įspėjo, kad tokiais būdais besiremiančių puslapių pasiekiamumas žymiai sumažės, o daugumai kitų puslapių tai nebus labai paveikta10.

2017 m. Rugpjūčio 2 d.: Tinklalapio įkėlimo laikas


„Facebook“ rodys mažiau istorijų su nuorodomis, kurių įkėlimas gali užtrukti ilgai11

.

Apmaudu, kai svetainės įkėlimas užima daug laiko. „Facebook“ nustatė, kad „net 40 procentų svetainės lankytojų palieka svetainę po trijų sekundžių vėlavimo“.

Taigi „Facebook“ atnaujina naujienas, kad naujienų sraute būtų rodoma daugiau įrašų su nuorodomis, kurios įkeliamos greitai, ir mažiau įrašų su nuorodomis, kurios gali būti įkeliamos lėtai.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei jūsų svetainės yra ypač lėtos mobiliajame telefone, galite pastebėti, kad sumažėjo persiuntimo srautas iš „Facebook“. Čia yra keletas įrankių ir patarimų, kaip pagerinti jūsų svetainės mobiliesiems našumą .

2017 m. Gegužės 17 d .: „Clickbait“ antraštės


„Facebook“ pateikia atnaujinimą, kad būtų rodoma mažiau įrašų su „clickbait“ antraštėmis12

.

Nuolat stengdamasis, kad „Facebook“ taptų informuota bendruomene, „Facebook“ sumažina paspaudimų užklupimo istorijų skaičių naujienų sraute. Tai apima įrašus su antraštėmis, kurios slepia ar perdeda informaciją, pavyzdžiui:

  • 'Kai ji pažvelgė po savo sofos pagalvėlėmis ir pamatė tai ...'
  • 'OHO! Imbiero arbata yra amžino jaunystės paslaptis. TU TURĖTE tai pamatyti! “

Įrašai, kuriuose pateikiamos nuorodos į straipsnius su tokiomis antraštėmis, naujienų kanale bus reitinguojami žemiau.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei priklausys nuo tokių antraščių, kad pasiektumėte platų „Facebook“ ryšį, pamatytumėte, kad jūsų pasiekiamumas sumažėjo. Geros naujienos yra tai, kad kai nustosite skelbti tokias „clickbait“ istorijas, šis pakeitimas nebebus paveiktas jūsų „Facebook“ įrašų.

2017 m. Gegužės 10 d .: žemos kokybės tinklalapio patirtis


„Facebook“ pateikia naujinį, kad būtų rodoma mažiau įrašų ir skelbimų, kurie nukreipia į svetaines, kuriose teikiama prastos kokybės patirtis13

.

Siekdamas padėti sukurti informuotą bendruomenę „Facebook“, „Facebook“ rodys mažiau „klaidinančių, sensacingų ir šlamšto turinčių“ įrašų. Konkrečiai kalbant, jie nurodo tokias svetaines, kuriose teikiama žemos kokybės patirtis:

  • Svetainės, kuriose yra mažai turinio
  • Svetainės, kuriose yra daug trikdančių, šokiruojančių ar kenkėjiškų skelbimų

Į tokias svetaines nukreipiančios žinutės Naujienų sraute bus reitinguojamos žemiau ir gali būti neleidžiamos naudoti kaip „Facebook“ skelbimai .

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei nesidalysite tokiu turiniu, galite šiek tiek padidinti srautą. Kitu atveju greičiausiai pastebėsite pasiekiamumo ir persiuntimo srauto sumažėjimą.

2017 m. Sausio 31 d .: autentiškos ir laiku pateikiamos istorijos


„Facebook“ atlieka du pakeitimus, kad padėtų autentiškoms ir savalaikėms istorijoms geriau užimti14

.

Siekdama pateikti autentišką turinį, „Facebook“ analizuos „Facebook“ puslapius, norėdama sužinoti, ar jie paskelbė šlamštą ar bandė žaisti naujienų kanalą prašydami „Patinka“, komentarų ar bendrinimų. Jei „Facebook“ nustato, kad puslapio įrašai gali būti ne autentiški, pavyzdžiui, žmonės dažnai slepia tuos įrašus, „Facebook“ naujienų sraute reitinguos tuos įrašus žemiau.

Norėdami parodyti žmonėms istorijas tinkamu laiku, „Facebook“ dabar tirs, kaip žmonės sąveikauja su įrašais realiu laiku. Pvz., Jei vyksta svarbus futbolo žaidimas ir daugelis žmonių apie tai kalba „Facebook“, „Facebook“ atitinkamus įrašus rodys aukščiau naujienų kanale.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Kai kurių puslapių persiuntimo srautas gali šiek tiek padidėti. Apsvarstykite galimybę paskelbti aktualius pranešimus laiku, kad pasiektumėte daugiau informacijos „Facebook“.

2017 m. Sausio 26 d .: vaizdo įrašo pabaiga


„Facebook“ rodys ilgus vaizdo įrašus, kuriuos žmonės praleidžia laiką žiūrėdami dar daugiau žmonių15

.

Reitinguojant vaizdo įrašus naujienų kanale „Facebook“ nuomone, veiksnys yra „užbaigimo procentas“ - žiūrimo vaizdo įrašo procentinė dalis.

Dabar „Facebook“ pripažįsta, kad norint sukurti ilgą vaizdo įrašą reikia daugiau įsipareigojimų nei trumpam. Taigi dabar ilgesniems vaizdo įrašams bus suteikta didesnė reikšmė „procentinio užbaigimo“ koeficientui.

Pavyzdžiui, jei žmonės vidutiniškai žiūri 50% 30 sekundžių vaizdo įrašo ir 50% 10 minučių trukmės vaizdo įrašų, naujienų kanale 10 minučių vaizdo įrašas bus geresnis nei 30 sekundžių vaizdo įrašas. Taip yra todėl, kad 10 minučių trukmės vaizdo įrašas turi būti patrauklesnis nei 30 sekundžių trukmės vaizdo įrašas, kad žmonės galėtų žiūrėti penkias minutes (palyginti su 15 sekundžių).

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei kuriate ilgus, įtraukiančius vaizdo įrašus, gali padidėti vaizdo įrašų pasiekiamumas. Trumpuose vaizdo įrašuose gali sumažėti pasiekiamumas.

2016 m. Rugpjūčio 11 d .: asmeniškai informatyvios istorijos


„Facebook“ parodys jums daugiau istorijų, kurios jums asmeniškai yra informatyvios16

.

Savo pašarų kokybės programoje „Facebook“ nustatė, kad žmonės mėgaujasi istorijomis, kurios jiems yra informatyvios. Naudodamas modelius, kurių jie išmoko iš programos, „Facebook“ bandys nustatyti istorijas, kurios yra informatyvios - paprastai, jei jos susijusios su žmonių interesais, ar įtraukia žmones į platesnes diskusijas ir ar jose yra jiems aktualių naujienų.

Tada „Facebook“ sujungs šį naują signalą su signalais, kiek istorija gali būti aktuali kiekvienam asmeniui, kad nuspėtų, ar jiems tai gali patikti.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Informacinis turinys gali būti labiau pasiekiamas „Facebook“. Iš mūsų naujausios patirties , mokomasis ir linksmas turinys „Facebook“ veikia tikrai gerai.

2016 m. Birželio 29 d .: draugų istorijos


„Facebook“ rodys artimų draugų istorijas, esančias naujienų kanale17

.

Nepaisant ankstesnio atnaujinimo, žmonės vis dar nerimauja dėl svarbių atnaujinimų praleidimo iš artimų draugų. Taigi „Facebook“ vėl patobulina naujienų srauto algoritmą, norėdamas reitinguoti artimų draugų įrašus aukščiau naujienų kanale.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Tikėtina, kad sumažės jūsų „Facebook“ pasiekiamumas ir persiuntimo srautas, nes draugų įrašai bus reitinguojami geriau nei „Pages“ įrašai. „Facebook“ rekomenduoja paskelbti turinį, kuriuo jūsų auditorija greičiausiai pasidalins su savo draugais18.

2016 m. Balandžio 21 d .: praleistas laikas žiūrint


„Facebook“ reitinguos straipsnius, kuriuos, jo manymu, praleisite skaitydami, naujienų kanale19

.

„Facebook“ sužinojo, kad laikas, kurį kažkas praleido skaitydamas ar žiūrėdamas straipsnio turinį, rodo, koks straipsnis jiems buvo įdomus. Taigi „Facebook“ prideda naują reitingavimo faktorių - kiek laiko kažkas gali praleisti, žiūrėdamas į straipsnį.

Kad tarp trumpų ir ilgų straipsnių viskas būtų teisinga, „Facebook“ žiūrės į laiką, praleistą per ribą.

Mažesnis šio naujinio pakeitimas yra tas, kad „Facebook“ naujienų sraute rodys mažiau įrašų iš to paties puslapio. Taip yra todėl, kad žmonėms tai kartojasi ir teikia pirmenybę įvairiausio puslapių turiniui.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jūsų puslapio pasiekiamumas neturėtų būti reikšmingų pakeitimų. Be to, tai sustiprina patrauklaus turinio kūrimo svarbą.

2016 m. Kovo 1 d .: „Facebook Live“


„Facebook“ yra labiau linkusi „Facebook Live“ vaizdo įrašus reitinguoti aukščiau naujienų sraute, kai šie vaizdo įrašai yra tiesiogiai transliuojami, nei tada, kai jie nebėra tiesioginiai20

.

„Facebook“ nustatė, kad „Žmonės praleidžia daugiau nei 3 kartus daugiau laiko žiūrėdami„ Facebook Live “vaizdo įrašą, palyginti su vaizdo įrašu, kuris nebėra tiesioginis.“ 21

Taip yra todėl, kad šie vaizdo įrašai yra įdomesni, kai filmuojamas įvykis vyksta tiesiogiai, nei po įvykio.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Galite pastebėti, kad jūsų tiesioginiai vaizdo įrašai yra geriau nei kiti „Facebook“ vaizdo įrašai pasiekiamumo ir įtraukimo požiūriu. Eksperimentuokite su „Facebook Live“ vaizdo įrašai ir pažiūrėkite, ar jie jums geriau tinka.

2016 m. Vasario 24 d .: „Facebook“ reakcijos


Neseniai „Facebook“ išleido mygtuką „Reakcijos“ - ant jų pridedamą mygtuką „Patinka“, kad padėtų įmonėms geriau suprasti, kaip žmonės reaguoja į jų turinį22

.

Pirmiausia, kai kas nors naudoja „Reaction“, „Facebook“ daro išvadą, kad nori pamatyti daugiau tokio tipo įrašų, kaip ir tada, kai jiems patinka įrašas. Bet tai gali pakeisti23

.

Pradžioje nebus svarbu, ar kažkas mėgsta, „wow“ ar „liūdina“ įrašą - mes iš pradžių naudosime bet kokią „Like“ panašią reakciją, kad padarytume išvadą, jog norite pamatyti daugiau tokio tipo turinio. Laikui bėgant tikimės sužinoti, kaip naujienų kanalas turėtų skirtingai įvertinti skirtingas reakcijas, kad geriau parodytų visiems istorijas, kurias jie labiausiai nori pamatyti.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jūs geriau suprasite, kaip žmonės reaguoja į jūsų „Facebook“ įrašus, naudodami jūsų duomenis „Facebook“ puslapio įžvalgos . Jei norite sužinoti daugiau apie „Facebook“ reakcijas, daugiau informacijos rasite čia .

2015 m. Gruodžio 4 d .: apklausos


„Facebook“ kasdien apklausia tūkstančius žmonių, kad pagerintų naujienų srauto reitingą24

.

Be kiekybinių signalų, tokių kaip „Patinka“, komentarų ir bendrinimų, „Facebook“ taip pat kiekvieną dieną apklausia tūkstančius žmonių, kad suprastų, ar „Naujienų srauto“ algoritmas rodo žmonėms norimus įrašus.

Štai apklausos pavyzdys:

„Facebook“ istorijų apklausa

Jei populiarus įrašas nėra tas, kurį nori pamatyti apklausti žmonės, „Facebook“ ateityje šį įrašą reitinguos žemiau.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Tai neturėtų turėti reikšmingos įtakos jūsų puslapio pasiekiamumui, nes virusiniai įrašai paprastai yra anomalijos. Bet manau, kad gera žinoti, kad „Facebook“, vertindamas jūsų įrašus, žiūri ne tik į „Patinka“, komentarus ir bendrinimus, bet ir į tai, ar žmonės iš tikrųjų nori matyti tuos įrašus. Čia svarbiausia yra aktualumas.

2015 m. Liepos 9 d .: didesnė vartotojų kontrolė naujienų kanale


„Facebook“ leidžia žmonėms lengviau prisitaikyti ir pritaikyti savo naujienų kanalą nustatymai25

.

Parinkčių skirtukas bus labiau matomas ir intuityvesnis, leis žmonėms rasti puslapius ir žmones, kurie jiems patiks ir bus stebimi, ir lengvai pasirinksite stebėti / nebestebėti tam tikro turinio.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

2015 m. Birželio 29 d.: Vaizdo įrašų veiksmai


Dabar „Facebook“ apsvarsto daugiau veiksmų dėl vaizdo įrašų, o reitinguoja vaizdo įrašus naujienų kanale26

.

„Facebook“ nustatė, kad daugelis žmonių nesijaučia linkę patikti, komentuoti ar dalintis vaizdo įrašu net tada, kai jiems patiko vaizdo įrašas.

Taigi, be svarstymo, ar kažkas žiūrėjo vaizdo įrašą ir kiek laiko, „Facebook“ dabar atsižvelgia į daugiau veiksmų, tokių kaip pasirinkimas įjungti garsą, vaizdo įrašo žiūrėjimas visame ekrane ir didelės raiškos įgalinimas. Šie veiksmai rodo, kad vaizdo įrašas jiems patiko.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei jūsų sekėjams patinka jūsų paskelbti vaizdo įrašai, šis naujinys padės jiems dažniau matyti jūsų vaizdo įrašus jų naujienų sraute.

2015 m. Birželio 12 d .: laikas, praleistas istorijoms


Kiek laiko praleidote istorijų peržiūrai, tampa veiksniu, kurį „Facebook“ naudoja nustatydama, ką rodyti jūsų naujienų kanalo viršuje27

.

Nors daugeliui žmonių gali nepatikti, komentuoti ar bendrinti įrašą, kuris jiems atrodo prasmingas, jie greičiausiai praleis daugiau laiko nei kiti įrašai. Taigi „Facebook“ tai laiko signalu reitinguojant „Facebook“ įrašus.

Suprasdamas, kokio tipo turinį kažkas mėgsta, „Facebook“ gali pateikti panašaus tipo turinį aukščiau savo naujienų sraute.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? „Facebook“ nesitiki, kad „Pages“ matys reikšmingus pasiekiamumo pokyčius. Bet jei norite pagerinti „Facebook“ pasiekiamumą, jūsų turinio įtraukimas gali padėti.

2015 m. Balandžio 21 d .: draugų ir puslapių turinys


„Facebook“ pateikia tris naujinius, kad pagerintų naujienų kanalo patirtį28

.

Pirmasis yra skirtas žmonėms, kurie neturi daug turinio, kad pamatytų - galbūt todėl, kad neseka daugybės žmonių ar puslapių. Anksčiau „Facebook“ turėjo taisyklę, neleidžiančią žmonėms paeiliui matyti kelių istorijų iš to paties šaltinio. Dabar jie švelnina taisyklę, kad jei pasieksite savo naujienų kanalo pabaigą, bet vis tiek norite pamatyti daugiau istorijų, pamatysite daugiau.

Antrasis dalykas - rodyti jums rūpimų draugų įrašus, esančius naujienų kanale, kad rečiau jų netrūktų. Jei skaitote „Pages“ įrašus ir su jais bendraujate, juos vis tiek matysite savo naujienų sraute.

Trečiasis yra sumažinti arba pašalinti istorijas apie draugus, kuriems patinka ar komentuoja įrašą, pavyzdžiui:

Istorija apie draugus

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Tikriausiai pastebėsite, kad pasiekiamumas sumažės, nes draugų įrašams bus teikiama pirmenybė prieš „Pages“ įrašus.

2015 m. Kovo 5 d .: „Facebook“ patinka


„Facebook“ atnaujina, kaip skaičiuojami puslapio „Patinka“ paspaudimai, pašalinant „Memorialized“ paskyrų ir „Deaktyvintų“ paskyrų mėginius29

.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Gali būti, kad įvykus šiam atnaujinimui, jūsų puslapis gali šiek tiek sumažėti.

2015 m. Sausio 20 d .: „Facebook“ nukreipta į apgaulę


„Facebook“ siekia sumažinti apgaulių skaičių naujienų sraute naudodamas „tweak30“ algoritmą

.

Siekdamas sumažinti klaidinančių ar melagingų naujienų skaičių, „Facebook“ paskelbė, kad naujienų kanalo algoritmas ims atsižvelgti į tai, kai daugelis žmonių pažymi įrašą kaip melagingą arba nusprendžia ištrinti įrašus.

„Facebook“ sumažins tokių įrašų pasiekiamumą ir įraše pridės įspėjimą (neperžiūrėdamas ir nepašalindamas įrašo).

naujienų srautas-apgaulės

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? „Facebook“ nustatė, kad „bandymai parodė, jog žmonės nėra linkę pranešti apie satyrinį turinį, kuris yra humoristinis, arba apie turinį, kuris aiškiai pažymėtas kaip satyra. Šis atnaujinimas neturėtų paveikti šio tipo turinio. “31Tai paveiks tik tuos puslapius, kuriuose dažnai skelbiamos apgaulės ir melagingos naujienos.

2015 m. Sausio 7 d .: vaizdo įrašai auga


Kai kuriuos pateikė „Facebook“ nauja statistika ir patarimai, kaip naudoti vaizdo įrašą , įskaitant šiuos:

  • Vos per vienus metus vaizdo įrašų skaičius vienam asmeniui išaugo 75 proc., JAV - 94 proc.
  • Žmonių ir prekės ženklų vaizdo įrašų kiekis naujienų sraute per metus padidėjo 3,6 karto.
  • Nuo 2014 m. Birželio „Facebook“ yra vidutinė daugiau nei 1 milijardas vaizdo įrašų peržiūrų kiekvieną dieną .
  • Vidutiniškai daugiau nei 50 procentų žmonių, kurie kasdien lankosi JAV „Facebook“, kasdien žiūri bent vieną vaizdo įrašą.
  • 76 procentai JAV žmonių, kurie naudojasi „Facebook“, sako linkę atrasti „Facebook“ žiūrimus vaizdo įrašus.

-

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? „Facebook“ galėtų teikti pirmenybę vaizdo įrašams. Eksperimentuokite su „Facebook“ vaizdo įrašai ir pažiūrėkite, ar jie veikia geriau nei kitų tipų įrašai.

2014 m. Lapkričio 14 d .: per daug reklaminiai puslapiai


„Facebook“ pateikia naujinį, kad sumažintų pernelyg reklaminių įrašų skaičių naujienų kanale32

.

„Facebook“ iš žmonių išgirdo, kad jie nori mažiau reklaminio turinio savo naujienų sraute ir daugiau istorijų iš draugų ir jiems patinkančių puslapių.

Pasigilinęs į savo duomenis, „Facebook“ nustatė, kad šie pranešimų tipai žmonėms atrodo per daug reklaminiai:

  • Įrašai, kurie tik skatina žmones pirkti produktą ar įdiegti programą
  • Žinutės, skatinančios žmones dalyvauti reklamose ir loterijose be realaus konteksto
  • Įrašai, kuriuose pakartotinai naudojamas tas pats skelbimų turinys

Štai pavyzdys:

Per daug reklaminis įrašas

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Puslapiuose, kurie dažnai skelbia tokį turinį, laikui bėgant pastebimai sumažės jų pasiekiamumas. Norint padidinti jūsų pasiekiamumą, „Facebook“ rekomenduoja paskelbti aktualų ir kokybišką turinį33.

2014 m. Rugsėjo 18 d .: kai žmonės mėgsta ir komentuoja


„Facebook“ stebės, kada žmonės mėgsta, komentuoja ir dalijasi34

.

„Facebook“, vertindama jį naujienų sraute, žiūrėjo tik į bendrą įrašo „Patinka“ skaičių. Dabar „Facebook“ taip pat atsižvelgs į tai, kaip žmonės mėgsta, komentuoja ir dalijasi įrašu.

Jei žmonės užsiima pranešimu iškart po jo paskelbimo, o ne po kelių valandų, tai rodo, kad įrašas buvo įdomiausias tuo metu, kai jis buvo paskelbtas, tačiau vėliau jis galėjo būti mažiau įdomus. Remiantis šiuo signalu, labiau tikėtina, kad anksčiau naujienų kanale pasirodys didesnis, o vėliau - mažesnis.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jūsų įrašų pasiekiamumą lemia ne tik jų įvertinimų „Patinka“ skaičius, bet ir žmonių sąveikos su jais dažnis. Įrašai, kurie nuolat gauna nemažai įsipareigojimų, bus rodomi daugiau žmonių „Facebook“.

2014 m. Rugsėjo 11 d.: Įžeidžiantys ar netinkami skelbimai


„Facebook“ nustoja rodyti įžeidžiančius ar netinkamus skelbimus35

.

Kai žmonės slepia skelbimus savo naujienų kanale, „Facebook“ tai laiko signalu, kad kiti taip pat gali nenorėti jų matyti ir rodyti mažiau žmonių36

.

Dabar „Facebook“ taip pat klausia žmonių, kodėl jie slėpė skelbimus. Jei tai yra dėl to, kad skelbimas yra įžeidžiantis ar netinkamas, „Facebook“ nustos rodyti skelbimą.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Jei kas nors pranešė, kad jūsų skelbimas yra įžeidžiantis ar netinkamas, galite pastebimai sumažinti skelbimo pasiekiamumą.

2014 m. Rugpjūčio 25 d.: Atmetimo rodiklis


„Facebook“ atsižvelgs į atmetimo rodiklį, kad nustatytų, ar straipsnyje naudojama „clickbait“ antraštė37

.

Jei kas nors spusteli straipsnį ir iškart grįžta į „Facebook“ (arba „atšoka“), tai gali reikšti, kad jis nerado to, ko tikėjosi. Dažnai taip yra todėl, kad straipsnyje naudojama „clickbait“ antraštė. „Facebook“ naudos šį signalą reitinguodamas straipsnį naujienų kanale.

Be to, „Facebook“ taip pat stebės, ar žmonės spustelėję jį mėgsta, komentuoja ar dalijasi straipsniu. Jei mažai žmonių, tikėtina, kad straipsnis nėra vertingas, aktualus ar prasmingas. Tada „Facebook“ jį naujienų kanale reitinguos žemiau.

„Facebook“ taip pat reitinguos įrašus su nuorodos peržiūra naujienų sraute aukščiau nei įrašai su nuoroda tik antraštėje - nes nuorodos peržiūra rodo daugiau informacijos apie straipsnį.

Nuorodos peržiūros pavyzdys

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? „Facebook“ nustatė, kad įrašai su nuorodų peržiūra „sulaukė dvigubai daugiau paspaudimų, palyginti su nuorodomis, įterptomis nuotraukų antraštėse“. Eksperimentuokite ir sužinokite, ar tai taikoma jūsų bendrinamam turiniui.

2014 m. Birželio 23 d .: geresni vaizdo įrašai


Dabar „Facebook“ galės geriau suprasti (ir reitinguoti) tiesiogiai į „Facebook“ įkeltus vaizdo įrašus38

.

Vaizdo įrašams, kurie yra tiesiogiai įkeliami į „Facebook“, „Facebook“ dabar gali žinoti, ar kas nors jį žiūrėjo ir kiek laiko. Panašu, kad jie to negali padaryti dėl nuorodų į „YouTube“ (ar kitų vaizdo įrašų svetainių) vaizdo įrašus.

Turėdami šią naują informaciją „Facebook“ galės geriau įvertinti „Facebook“ vaizdo įrašus. Ankstyvieji bandymai parodė, kad žmonės žiūri daugiau jiems aktualių vaizdo įrašų.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Vaizdo įrašai, kuriuos įkeliate tiesiai į „Facebook“, greičiausiai bus geresni nei nuorodos į vaizdo įrašus kitose svetainėse, pvz., „YouTube“. Tai buvo klaida, kurią darėme kurį laiką .

2014 m. Rugsėjo 11 d.: Masalas


„Facebook“ rodys mažiau įrašų, kuriuose aiškiai prašoma „Patinka“, komentarų ar bendrinimų39

.

Kai kurie puslapiai bando žaisti naujienų kanalo algoritmą, aiškiai prašydami „Patinka“, komentarų ir bendrinimų. Štai pavyzdys:

Patikimas

Kadangi žmonės pranešė, kad tokie įrašai yra mažiau aktualūs nei panašaus lygio įrašai, „Facebook“ naujienų sraute reitinguos šiuos įrašus žemiau.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Pasak „Facebook“, „Šis atnaujinimas neturės įtakos puslapiams, kurie iš tikrųjų bando skatinti diskusijas tarp savo gerbėjų, ir iš pradžių daugiausia dėmesio skiriama puslapiams, kurie dažnai aiškiai skelbia„ Patinka “,„ Komentarai “ir„ Bendrinimai “.“40

2013 m. Rugpjūčio 23 d.: Aukštos kokybės turinys


„Facebook“ sukūrė naują algoritmą aukštos kokybės turiniui rasti ir rodyti vartotojams41

.

Norėdami sukurti algoritmą, „Facebook“ apklausė tūkstančius žmonių ir įdėjo rezultatus į mašininio mokymosi sistemą. Štai keletas klausimų, kuriuos jie uždavė:

  • Ar tai tinkamas ir tinkamas turinys?
  • Ar šis turinys yra iš šaltinio, kuriuo pasitikėtumėte?
  • Ar pasidalintumėte su draugais, ar rekomenduotumėte kitiems?
  • Ar turinys jums tikrai įdomus, ar bando žaisti naujienų kanalo platinimą? (pvz., prašymas žmonėms patikti turiniui)
  • Ar pavadintumėte tai žemos kokybės žinute ar memu?
  • Ar galėtumėte skųstis matydami šį turinį savo naujienų sraute?

Algoritmas taip pat naudoja tūkstantį kitų veiksnių nustatydamas, ar įrašas yra aukštos kokybės turinys. Kai kurie iš šių veiksnių apima „tai, kaip dažnai tam tikro puslapio turinys yra prastos kokybės (pvz., Puslapio įrašo slėpimas), kiek baigtas puslapio profilis ir ar konkretaus puslapio gerbėjų pagrindas sutampa su kitų žinomi aukštos kokybės puslapiai “42

.

Kaip tai gali paveikti jūsų puslapį? Puslapių, kurie gerai įsitraukia į savo įrašus, gali padidėti jų pasiekiamumas. Štai keletas „Facebook“ patarimų43:

- Padarykite savo pranešimus laiku ir aktualius
- Sukurkite auditorijai patikimumą ir pasitikėjimą
- Paklauskite savęs: „Ar žmonės pasidalintų tuo su savo draugais, ar rekomenduotų kitiems?“
- Pagalvokite: „Ar mano auditorija norėtų tai pamatyti savo naujienų kanaluose?“

Skyrelio separatorius

Ar galėtumėte padėti mums padaryti šį šaltinį išsamesnį?

Mes norėtume jums padėti stebėti visus „Facebook“ naujienų srauto pokyčius ir veiksnius, kad šis įrašas būtų kuo išsamesnis.

Ar yra kažkas, ko mes praleidome?

Ar yra neseniai pasirodžiusių naujienų, kurias turėtume pridėti?

Praneškite mums palikdami komentarą apie šį įrašą arba mesk mums tweetą . Džiaugiamės galėdami perduoti skrybėlių patarimą įraše už visus gerus vadovus.

Tikimės, kad šis šaltinis bus naudingas jums naršant „Facebook“ rinkodaros strategija . Praneškite mums, kaip viskas vyksta, ir jei galime ką nors padaryti, kad pagerintume tai, kaip mes padedame.

Skyrelio separatorius

Temos: „Facebook“ rinkodara , Socialinės žiniasklaidos strategija

Šis tinklaraščio įrašas iš pradžių buvo parašytas 2014 m. Lapkričio 4 d. Ir atnaujintas 2017 m. Spalio 18 d.

Vaizdo kreditas: Nenuplėšti



^