Straipsnis

„Facebook“ reklamavimo pradedantiesiems vadovas

Šiame straipsnyje sužinosite viskas, ką reikia žinoti apie pradedančiųjų „Facebook“ skelbimus . Šis „Facebook“ reklaminis vadovas puikiai tinka tiems, kurie nori gauti daugiau pajamų iš savo verslo. Gal jūs ką tik atidarėte savo internetinė parduotuvė ir ieško būdų pirmieji pardavimai . Jei taip, šis „Facebook“ skelbimų vadovas puikiai tinka jums.

Ar svarstote rodyti „Facebook“ skelbimus? Galų gale „Facebook“ reklama pradedantiesiems ar net patyrusiems rinkodaros specialistams yra galbūt efektyviausias būdas reklamuoti savo produktus daugiau nei 2,6 mlrd žmonių visame pasaulyje. Naudodamiesi „Facebook“ skelbimais galėsite nukreipti konkrečią auditoriją bet kurioje nišoje, taigi iš šio „Facebook“ reklamavimo vadovo gausite daug gyvybiškai svarbios informacijos.



Jei esate tik pradedantysis, tai gali atrodyti šiek tiek komplikuota. Bet nesijaudink. Šiame „Facebook“ reklamavimo vadove sužinosite viską pikselių ir konversijų stebėjimas daugybę kampanijos tikslų ir paslaptingą „Power Editor“ įrankį.



Pasidalinsiu „Facebook“ reklamos pagrindais pradedantiesiems. Tokiu būdu galite pradėti savo pirmąją sėkmingą „Facebook“ skelbimų kampaniją negaišdami laiko ar pinigų.

Pradėkime!



Įrašo turinys

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

Kodėl verta reklamuotis „Facebook“?

Su daugiau nei 2,60 milijardo aktyvių „Facebook“ vartotojų per mėnesį , kai kurie jūsų potencialūs klientai tikrai naudojasi platforma. Vienintelis klausimas, kaip juos efektyviai pasiekti.



„Facebook“ reklama siūlo el. Prekybos verslininkams plačias taikymo galimybes. Pažymėtina, kad žmones galite pasiekti ne tik pagal vietą (šalis, valstijas, miestus ir net pašto kodus), lytį ir amžių, bet ir pagal pomėgius, elgesį, gyvenimo įvykius ir daugelį kitų alternatyvų.

Be to, naudodamiesi „Facebook“ reklamavimo priemonėmis galite reklamuoti beveik bet kokį jūsų verslui tinkamą turinį: pradedant tekstiniais įrašais, nuotraukomis ir albumais, baigiant vaizdo įrašais, renginiais, pasiūlymais ir, žinoma, nuorodomis į savo svetainę.

Kai sujungsite didžiulę vartotojų bazę, neįtikėtinas taikymo parinktis ir įvairius skelbimų tikslus, paaiškės, kodėl „Facebook“ reklama yra tikrai galingas įrankis elektroninės prekybos rinkodara . Toliau išskaidėme, kaip veikia „Facebook“ reklama.

Kaip veikia „Facebook“ skelbimai?

Šiame „Facebook“ reklamavimo vadovo skyriuje sužinosite, kaip veikia „Facebook“ skelbimai.

„Facebook“ tikslas yra rasti efektyviausią būdą paskirstyti ribotą reklamos plotą, kurį jie turi.

Jie to pasiekia kiekvieną sekundę vykdydami tūkstančius mini aukcionų, reklamuotojams konkuruojant tarpusavyje dėl skelbimų vietos. Jei laimėsite aukcioną, būsite apmokestinti ir jūsų skelbimas bus rodomas jūsų apibrėžtai ir pasirinktai auditorijai.

Ir kiek daro „Facebook“ reklamos kaina ?

Na, tai priklauso.

Dėl šių aukcionų jūsų „Facebook“ reklamos išlaidos priklausys nuo daugelio veiksnių. Tai apima jūsų skelbimo tikslinę šalį, auditoriją, paskirties vietą ir tai, kaip jie yra geri.

Pavyzdžiui, JAV yra daug didesnė konkurencija, todėl turėsite mokėti daugiau, kad pasiektumėte tą patį žmonių skaičių, palyginti su pigesne šalimi, pavyzdžiui, Tailandu. Net ir JAV kai kurias auditorijas pasiekti gali būti dvigubai ar net tris kartus brangiau. Vienintelis būdas tai sužinoti yra išbandyti tai savo verslui ir įvertinti rezultatus.

Tiesą sakant, „Facebook“ reklama apima daug bandymų. Išbandykite, kas, jūsų manymu, veiks, ir pritaikykite kampanijas joms optimizuoti. Ir atminkite, kad nėra tokio dalyko kaip švaistyti pinigus „Facebook“ , nes visi dalykai, kuriuos išmokote bandydami ir per klaidą, jums padės ilgainiui.

Dabar, kai žinote, kaip veikia „Facebook“ reklama, pažvelkime, kaip sukurti tikrąją kampaniją.

Norėdami palengvinti procesą, suskirstysiu jį į tris dalis:

1. „Facebook“ reklamavimo vadovas: anksčiau

Šiame „Facebook“ reklamavimo vadovo skyriuje sužinosite, kaip susikurti paskyrą.

kaip nustoti matyti draugus, kurie mėgsta „Facebook“ 2017 m

Jei dar nesate sukūrę jokių „Facebook“ reklaminių kampanijų, pirmiausia turėsite sukonfigūruoti savo skelbimų paskyrą „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje.

Paskyros nustatymai

Eiti į „Facebook“ skelbimų tvarkyklė ir pasirinkite savo skelbimo paskyrą. Tada viršuje kairėje esančiame išskleidžiamajame meniu spustelėkite „Nustatymai“.

Prieiga prie „Facebook“ skelbimų tvarkyklės nustatymų

Kai būsite, užpildykite savo reklamos paskyros pavadinimą ir patikrinkite, ar perkate skelbimus verslo tikslais.

„Facebook“ skelbimo paskyros sukūrimas

Tada užpildykite likusią informaciją apie savo įmonės pavadinimą, adresą, šalį, ES PVM numerį (jei taikoma) ir tai, ar esate skelbimų agentūra.

Verslo pavadinimo „Facebook“ skelbimų tvarkyklės pasirinkimas

Atsiskaitymas

Tada pridėkite naują mokėjimo metodą.

Būdami skiltyje „Nustatymai“ kairiajame meniu pasirinkite „Mokėjimo nustatymai“ ir spustelėkite „Pridėti mokėjimo metodą“.

„Facebook“ skelbimų mokėjimo metodo pridėjimas

Pasirinkite, kaip norite mokėti (kortele, „PayPal“ ar „Facebook“ skelbimų kuponu) ir įveskite savo mokėjimo informaciją.

„Facebook“ skelbimų mokėjimo metodo pasirinkimas

Kai būsite patenkinti paskyros nustatymais ir atsiskaitymu, pereikime prie savo auditorijos tyrimo.

„Facebook“ skelbimų vadovas: auditorijos tyrimas

Šiame „Facebook“ reklamavimo vadovo skyriuje sužinosite apie auditorijos nustatymus.

Tinkamiausios auditorijos radimas yra svarbiausia „Facebook“ reklamos dalis. Jei pasirinksite auditoriją, kuri nėra pakankamai susijusi su jūsų skelbimu, sugaišite dalį savo gyvybiškai svarbaus „Facebook“ biudžeto tam, kad pasiektumėte netinkamus žmones.

Į tyrinėkite savo auditoriją , yra septyni pagrindiniai klausimai, į kuriuos reikia atsižvelgti prieš nustatant, kokia yra jūsų „Facebook“ reklamavimo strategijos auditorija. Atsakymai į šiuos klausimus nebūtinai yra sudėtingi, tačiau atsakymų rinkimas ir tikrinimas gali būti daug laiko reikalaujantis procesas. Atminkite, kad tinkama auditorija vaidina svarbų vaidmenį sprendžiant jūsų „Facebook“ skelbimų sėkmę.

  1. Kas yra jūsų valdžios autoritetai, mąstymo lyderiai ar dideli prekės ženklai nišą ?

    Šis žingsnis yra gana paprastas, nes jūs turite tiesiog naudoti „Google“, kad atliktumėte keletą tyrimų apie pagrindinius pramonės dalyvius. Tai galite padaryti įvesdami jus dominančios pramonės rūšį į paieškos juostą ir peržiūrėdami rezultatus po vieną. . Turėtumėte pabandyti surasti kuo daugiau vardų ir žaidėjų pramonėje. Knygoms ar žurnalams taip pat galite naudoti „Amazon“ savo tyrimams atlikti.
  2. Kokias knygas / žurnalus / laikraščius skaito jūsų idealus klientas?

    Panašiai kaip ankstesniame atsakyme, galite atlikti šio klausimo tyrimą naudodami „Google“ paiešką. Galite pamatyti, kokie žurnalai yra populiarūs tarp jūsų tikslinės auditorijos, kuriuos taip pat galite ištirti „Amazon“ ieškodami knygų skyriuje. Paprastai negalėsite taikyti knygų pavadinimų, bet galite pabandyti taikyti tų knygų autorius.

  3. Kokiuose renginiuose jie lankosi?

    Tai gali būti labai svarbi jūsų tyrimo dalis, nes paprastai konferencijose ar renginiuose dalyvauja žmonės, kurie labai domisi tam tikra tema ar pramone. Taigi tai puiki proga sužinoti, kokie konkursai ar renginiai domisi jūsų tikslinėms grupėms ar jose dalyvauja.
  4. Kokias svetaines jie dažnai lanko?

    Norėdami suprasti, kokiomis svetainėmis domisi jūsų auditorija, galite susiaurinti paiešką, žiūrėdami į jų lankomus tinklaraščius ar forumus. Tokiu būdu gausite geresnę įžvalgą apie tai, apie ką kalba jūsų auditorija, ar apie jų rūpesčius ir problemas.
  5. Kur jie gyvena?

    Šis klausimas gali būti svarbus atsižvelgiant į tai, ar jus domina parduoti produktą, kuris gerai veikia tik konkrečioje geografinėje vietovėje.
  6. Kokias priemones jie naudoja?

    Norėdami tinkamai paaiškinti šį klausimą, galite pasidomėti, kokius įrankius naudoja jūsų auditorija. Pvz., El. Prekybos platformose naudojami daugybė analizės įrankių, turinio įrankių, rinkodaros įrankių ir kt. Kitiems pavyzdžiams tai gali būti įrankiai, kurie supaprastina arba yra susiję su veikla, kuria užsiima jūsų auditorija.
  7. Kuo išskirtinė yra ši grupė?

    Šis klausimas gali pareikalauti gilesnio mąstymo. Apsvarstykite specifinius auditorijos bruožus ar ypatybes, kurie yra unikalūs ir išsiskiria.

Kalbant apie taikymą naudojant „Facebook“ reklamą, man patinka būti ypač konkretiems. Pavyzdžiui, siekite, kad auditorija JAV būtų nuo 50 000 iki 100 000 žmonių. Jei tai mažesnė šalis, potenciali auditorija taip pat galėtų būti dar mažesnė.

Turėtumėte vengti bendrų pomėgių, tokių kaip gamta, sportas ar maistas. Vietoj jų pasirinkite labai konkrečius: atitinkamus prekės ženklus, autorius, knygas, žurnalus, svetaines ar net kitus „Facebook“ puslapius. Jei norite „Facebook“ reklamoje žengti per priekį, turėtumėte ištirti, kas domina jūsų klientus.

Norėdami juos identifikuoti, turėsite eiti į „Facebook“ auditorijos įžvalgos . Ją galite pasiekti iš paties „Facebook Ads Manager“, viršutiniame kairiajame meniu esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkdami „Auditorijos įžvalgos“.

Prieiga prie „Facebook Audience Insights“

Pirmasis žingsnis - šoninėje juostoje įveskite norimą analizuoti „pradinę auditoriją“.

Pradinės auditorijos įvedimas „Facebook“ auditorijos įžvalgose

Tada viršutinėje meniu juostoje spustelėkite „Puslapio patinkantys“ ir slinkite žemyn, kad pamatytumėte kitų puslapių, susijusių su jūsų apibrėžta auditorija, sąrašą.

Apibrėžta auditorijos patinkanti pusė

Ankstesniame pavyzdyje galime pamatyti, kad žmonės, kurie domisi „bėgimu“, taip pat seka konkrečius puslapius, tokius kaip „The Color Run“, „Planet Fitness“, „Viso maisto rinka“ ir daugelį kitų.

Taigi, užuot naudojęs „bėgimą“, norėdamas reklamuoti bėgimo batelius, puikus „Facebook“ reklamos patarimas yra pasirinkti tokius pomėgius kaip „The Color Run“, „Planet Fitness“ ar „Walking“, kad pasiektumėte labiau susijusius žmones.

Sukūrę galimų pomėgių sąrašą ir nusprendę, kurį produktą reklamuoti, galime pradėti kurti tą „Facebook“ reklaminę kampaniją.

„Facebook“ skelbimų pamoka: pradėkite savo pirmąją kampaniją

Taip pat galite peržiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašą „Kaip paleisti„ Facebook “skelbimus pradedantiesiems“:

2. „Facebook“ skelbimų vadovas: Per

Kaip sukurti „Facebook“ reklaminę kampaniją:

Šiame „Facebook“ reklamavimo vadovo skyriuje sužinosite, kaip sukurti „Facebook“ skelbimų kampaniją.

Yra trys pagrindiniai būdai pradėti „Facebook“ reklamos kampaniją:

  1. „Boost“ įrašas „Facebook“ puslapiuose
  2. Savitarnos skelbimų kūrimo įrankis
  3. „Power Editor“ įrankis

Įrašų stiprinimas yra greičiausias ir paprasčiausias būdas reklamuoti turinį, tačiau jis yra ir mažiausiai efektyvus. Taigi, jūsų „Facebook“ reklamos strategijai aš siūlau laikytis atokiau iš jo.

Kita vertus, „Power Editor“ yra šiek tiek per sudėtinga, ypač pradedantiesiems, kurie dar tik pradeda mokytis reklamuotis „Facebook“. Nors tai suteikia visas kampanijos funkcijas, kurių kada nors norėtumėte, naudoti ne taip intuityviai.

Taigi šiame „Facebook“ skelbimų vadove mes sukursime skelbimus „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje su įrankiu „Skelbimų kūrimas“.

Kampanijos tikslo pasirinkimas

Pirmiausia eikite į puslapį „Skelbimų tvarkyklė - kūrimas“ spustelėdami šį mygtuką nuoroda arba pagrindiniame „Facebook“ skelbimų tvarkyklės puslapyje spustelėkite „Sukurti skelbimą“.

„Facebook“ skelbimo kūrimas

Iš karto pamatysite pagrindinių kampanijos tikslų, kuriuos galite pasirinkti, sąrašą.

„Facebook“ skelbimų kampanijos tikslai

Yra 11 kampanijos tikslų (nors kai kuriuos pasiekia tik per „Power Editor“), ir jūs visada turėtumėte pasirinkti tą, kuris labiausiai atitinka jūsų galutinį tikslą. Tai gali atrodyti tiesiog vieno paspaudimo sprendimas, tačiau tai labai svarbu jūsų „Facebook“ reklamos strategijai.Viena iš priežasčių yra ta, kad vėliau negalite pakeisti savo tikslo. Taigi nepamirškite, kad tikslas turėtų apibūdinti pagrindinį jūsų skelbimo tikslą.

Priežastis - „Facebook“ daug optimizuoja automatiškai. Priklausomai nuo pasirinkto kampanijos tikslo, „Facebook“ stengsis sukurti jums pigiausius rezultatus.

Jei reklamuojate internetinę parduotuvę reklamuodami „Facebook“, norėsite pasirinkti „Eismas“ arba „Konversijos“, nes būtent tai „Facebook“ optimizuos - svetainės paspaudimus ar svetainės konversijas. Norėdami naudoti pastarąjį, turite nustatyti papildomą stebėjimą „Shopify“ parduotuvėje, kurį aptarsime kitą kartą.

Šį kartą sieksime pritraukti srautą į jūsų internetinę parduotuvę taigi pasirinkite „Eismas“.

Tada turėsite nuspręsti dėl kampanijos pavadinimo ir to, ar norite vykdyti A / B bandymai ir optimizuokite biudžetą visuose skelbimų rinkiniuose. Kad viskas būtų paprasta, kol kas paliksime pastaruosius du ir spustelėkite „Tęsti“.

Srautas kaip „Facebook“ skelbimų kampanijos tikslas

Nukreipsite į kitą puslapį, kuriame pirmiausia turėsite pavadinti skelbimų rinkinį ir pasirinkti, kur norite pritraukti srautą. Kadangi norime pritraukti klientus į jūsų internetinę parduotuvę, pasirinkite „Svetainė“.

Taip pat kol kas paliksime išjungtus „Dinaminį skelbimą“ ir „Pasiūlymą“.

„Facebook“ skelbimų rinkinių pavadinimai

Kitas mūsų „Facebook“ skelbimų vadovo žingsnis yra gyvybiškai svarbus. Kad jūsų „Facebook“ reklamos pastangos būtų veiksmingos, turite nurodyti auditoriją, biudžetą ir tvarkaraštį.

Pasirinkite savo auditoriją

Rasti reikiamą auditoriją yra absoliučiai svarbu a laimėjusi „Facebook“ skelbimų kampanija , todėl turite pasirinkti auditorijos vietą, amžių ir lytį.

Auditorijos kūrimas „Facebook“

Vienas populiariausių „Facebook“ skelbimų klausimai yra: Koks turėtų būti mano auditorijos dydis?

Jūsų auditorijos dydis priklausys nuo šalies, kurioje yra jūsų auditorija. Taigi, atsižvelgiant į tikslinės šalies dydį ir gyventojų skaičių, jūsų auditorijos dydis skirsis.

Pavyzdžiui, auditorijos dydis JAV bus daug didesnis nei Nyderlanduose dėl skirtingo jų rinkos dydžio. Paprastai, kai nukreipiama į JAV rinką be jokių konkrečių interesų ar panašios auditorijos, puikus auditorijos dydis yra apie 500 000 žmonių.

Gerai skirti mažoms auditorijoms, kai naudojate pagal pomėgius taikomus ir labai specifinius pomėgius ir esate tikri, kad ten negalima pasiekti nieko, išskyrus jūsų pageidaujamą auditoriją. Taikydami mažoms auditorijoms, pabandykite naudoti kampanijos „Įtraukimas“ tikslą, kuris leidžia pasiekti visus tos auditorijos žmones.

Be to, geriausia vengti skirtingų šalių auditorijų derinimo. Siūlau naudoti tik vieną šalį kiekviename skelbimų rinkinyje. Bet jei jūsų tikslinė auditorija yra per maža tam, pabandykite sugrupuoti panašias šalis.

Pavyzdžiui, JAV auditorija visada turėtų būti viena, nes jos rinka skiriasi nuo kitų šalių. Skelbimų pirkimas JAV yra brangesnis nei bet kurioje kitoje šalyje.

Taip pat Skandinavijos ar Baltijos šalis būtų galima sugrupuoti, nes jų rinkos iš esmės yra vienodos, taip pat ir reklamos kainos. Be to, vartotojų elgesys Skandinavijos šalyse yra panašus. Tas pats būtų taikoma ir Baltijos šalims.

Patogus „Facebook“ reklamos patarimas yra vengti daryti prielaidas dėl demografinių ar amžiaus, kai pradedate savo pirmąją reklaminę kampaniją. Didžiausios „Facebook“ amžiaus grupės yra 18–24 metų ir 25–34 metų vaikai, bet galbūt atskleisite auksinės kasyklos vyresniojoje kartoje. Štai kodėl pabandykite taikyti pagal visas amžiaus grupes ir po kelių dienų ar laiko galėsite priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.

Tada prijunkite vieną ar kelis jau atrastus pomėgius skiltyje „Išsamus taikymas“.

Išsamus taikymas „Facebook“ skelbimų auditorijoms

Galite naudoti net interesų derinį naudodami „Siauros auditorijos“ funkciją - pvz. skirta žmonėms, kurie domisi visais aukščiau nurodytais IR „Viso maisto rinka“:

Tai darydami įsitikinsite, kad pasiekiate tinkamiausią auditoriją, o tai reiškia didesnį atsakymą į jūsų skelbimus.

„Išsamus taikymo išplėtimas“ gali padėti pagerinti jūsų našumą, nes padidina jūsų skelbimo pasiekiamumą už jūsų apibrėžtus demografinius rodiklius. Tai įsijungia tik tada, kai „Facebook“ algoritmas nustato galimybę gauti jums pigesnių ir (arba) geresnių rezultatų. Paliksime tai netikrinę.

Išsamus taikymo išplėtimas „Facebook“ skelbimuose

Nuspręskite dėl paskirties vietų

Kitas žingsnis yra nuspręsti, ar norite, kad jūsų skelbimų rinkiniai būtų dedami automatiškai, kaip nustatyta „Facebook“ algoritme, sukonfigūruotame maksimaliai padidinti jūsų skelbimo biudžetą, ar rankinėmis paskirties vietomis.

Čia mes pateiksime rekomenduojamą automatinių paskirties vietų parinktį.

„Facebook“ skelbimų paskirties vietų nustatymas

Nustatykite savo biudžetą ir tvarkaraštį

Suradę optimalią auditoriją ir nusprendę, kaip norite pateikti savo skelbimus, turėsite nuspręsti dėl savo biudžeto ir tvarkaraščio.

Tiems, kurie yra visiškai nauji „Facebook“ reklamoje, šis žingsnis gali pasirodyti šiek tiek keblus. Priežastis ta, kad su „Facebook“ reklamos sąnaudomis niekas nėra akmenyje. Skirtingos rinkos sąlygos gali pareikalauti skirtingo biudžeto nustatymo.

Taigi šiame „Facebook“ reklamavimo pradedantiesiems vadovo etape pabandysime išsiaiškinti, kokią sumaištį turėtumėte omenyje.

Biudžeto ir tvarkaraščio nustatymas „Facebook“ skelbimams

Pirmiausia nuspręskite, kaip norite optimizuoti skelbimų pateikimą. Pasirinkite iš „Nukreipimo puslapio peržiūros“, „Nuorodos paspaudimai“, „Parodymai“ ir „Dienos unikalus pasiekiamumas“.

Skiltyje „Kainų kontrolė“ taip pat galite pasirinkti kainų siūlymo nuostatas. Jis nusipelno atskiro straipsnio tik šiai temai, tačiau aš paprastai siūlyčiau pradėti nuo numatytųjų parinkčių: optimizuoti nuorodų paspaudimams į jūsų svetainę ar svetainės konversijoms.

Pereinama prie biudžeto ir tvarkaraščio. Nebijokite nustatyti didesnio dienos biudžeto pirmąją dieną, nes kai tik pradedate kampaniją, „Facebook“ negalės išleisti viso biudžeto pirmą dieną.

Ir jei jūsų „Facebook“ skelbimas bus sėkmingas, jums nereikės didinti biudžeto. Jei nesate patenkintas, ateityje visada galėsite tai pakeisti, tačiau tai leis jums daug geriau suprasti, kaip sekasi.

Biudžeto didinimas yra opus veiksmas, su kuriuo reikia elgtis atidžiai. Paprastai, jei nuspręsite padidinti savo biudžetą, padarykite tai daugiausia 30–40 proc. Ir nedarykite jokių pakeitimų per kitas dvi ar tris dienas.

Tada pasirinkite, ar paleisti jį nuolat, ar tarp konkrečios datos. Jei dar nesinaudojote „Facebook“ skelbimais ir dar nesate susipažinę su geriausiu kampanijos tvarkaraščiu, galite palikti tai kaip numatytąjį „Facebook“ nustatymą. Tokiu būdu „Facebook“ nuolat rodys jūsų skelbimą.

Jei nuspręsite nustatyti savo tvarkaraščio pradžios ir pabaigos datą ir pamatysite, kad tai neveikia jūsų „Facebook“ skelbimuose, visada galite grįžti ir pakeisti tvarkaraštį.

Kai būsite patenkinti nustatymais, spustelėkite „Tęsti“.

Tapatybė

Čia pasirinkite „Facebook“ puslapį, kuriame rodysite skelbimus.Taip pat galite susieti savo „Instagram“ paskyrą, jei norite rodyti savo skelbimus „Instagram“.

„Facebook“ skelbimų tapatybės parinktis

Sukurkite savo skelbimus

Tai yra vienas iš svarbiausių mūsų „Facebook“ reklaminio vadovo aspektų. Skelbimą galite sukurti dviem būdais: nuo nulio arba pasirinkite esamą įrašą, kurį jau paskelbėte savo puslapyje.

Be to, nuspręskite, ar savo skelbimuose norite naudoti vieną vaizdą ar vaizdo įrašą, ar kartu su keliais vaizdais (dar vadinamais „Karuselė“ ar kelių produktų skelbimai ):

„Facebook“ skelbimo formato parinktys

Jei norite reklamuoti kelis tos pačios kategorijos produktus viename skelbime, naudokite kelių vaizdų formatą. Jei turite tik vieną konkretų pasiūlymą, pasirinkite „Vienas vaizdas arba vaizdo įrašas“.

Tada pasirinkite savo skelbimų laikmeną: vaizdus, ​​skaidrių demonstravimą ar vaizdo įrašą. Siūlyčiau pradėti naudoti vaizdus savo skelbimuose.

Vaizdų pridėjimas prie „Facebook“ skelbimo

Kurdami naują „Facebook“ reklaminę kampaniją galite pasirinkti iki šešių vaizdų, kurie sukurs iki šešių jūsų kampanijos skelbimų variantų.

Sukūrę kelis skelbimus galite greitai pamatyti, kuris paveikslėlis veikia geriausiai. Norėdami sutaupyti skelbimo biudžetą, galite pasirinkti šį ir pristabdyti kitus skelbimus.

The rekomenduojamas vaizdo dydis yra 1200 x 628 taškų ir siūlau juos išsaugoti .png formatu.

„Facebook“ skelbimų aspektų santykio geriausia praktika

Tekstas ir nuorodos

Po vaizdų pereikite prie „Facebook“ skelbimo teksto dalies.

Čia įveskite pagrindinį tekstą, antraštę ir aprašą, kurie bus naudojami jūsų skelbime. Tekstas bus rodomas virš vaizdo, o antraštė - iškart po juo.

Antraštės simbolių apribojimas yra 25 simboliai, o įrašo tekste - 90 simbolių.

Teksto ir nuorodų pridėjimas prie „Facebook“ skelbimo

Pirminis tekstas

Pirmiausia įsitikinkite, kad pridėjote vertės pasiūlymus savo pagrindiniame tekste. Šiame tekste taip pat norėsite pabrėžti jūsų produkto vertę potencialiems klientams.

Antras dalykas, kurį reikia įtraukti, yra aiškus raginimas veikti. Štai kodėl ne visada turite raginti veikti patį skelbimo vaizdą. Raginimas veikti turėtų labai aiškiai nurodyti, ko siekiate savo kampanijoje. Jei norite, kad žmonės perka iš jūsų, naudokite „Pirkite dabar“, „Pirkite dabar“, „Gaukite vieną dabar“ ir kt., Kad atkreiptumėte jų dėmesį.

Trečia, pridėkite nuorodą į pageidaujamą nukreipimo puslapis . Turėtumėte suteikti vartotojams kuo daugiau galimybių spustelėti ir apsilankyti jūsų parduotuvėje.

Antraštė

Jūsų antraštė turėtų būti trumpa ir ji turėtų atskleisti pagrindines jūsų produkto savybes. Jei jūsų pagrindinis pardavimo taškas yra produkto kaina, naudokite ją savo antraštėje, kad pabrėžtumėte, kokia yra jos kaina.

Čia nenaudokite daugiau nei vieno pardavimo taško, nes antraštė bus per ilga ir jūs supainiosite savo potencialius klientus su per daug informacijos, kuri gali pasirodyti kaip stumianti.

apibūdinimas

Aprašymas neprivalomas. „Facebook“ algoritmas nuspręs, ar tai rodyti, atsižvelgiant į jo aktualumą žiūrovui. Be to, jis ne visada gali pasirodyti, o jo pozicija skelbime taip pat nėra fiksuota.

Nuorodos

Nuorodos pridėjimas prie „Facebook“ skelbimo

Tada mes apibrėžsime nuorodą. Pasirinkite paskirties vietą, į kurią jūsų skelbimas nukreipia lankytojus. Kadangi mūsų pavyzdyje pritraukiame srautą į internetinę parduotuvę, pasirinkite „Svetainė“.

Nepamirškite įvesti savo parduotuvės puslapio URL. Taip pat vietoj viso URL galite naudoti sutrumpintą nuorodą (rodomą nuorodą). Tai visiškai neprivaloma, bet gerai veikia, jei visas URL yra per ilgas.

Raginimo veikti mygtukai

Tada pasirinkite pasirenkamą raginimo veikti mygtuką. Raginimas veikti mygtukai paprastai sulaukia nevienodo atsiliepimo. Viena vertus, gerai, kad šalia skelbimo vaizdo, kuriame norite, kad žmonės spustelėtų, yra aiškiai matomas raginimo veikti mygtukas. Kita vertus, tai prideda dar daugiau elementų ant jūsų skelbimo vaizdo, kuris atitraukia žmones nuo to, kas iš tikrųjų svarbu - jūsų produkto.

Jei nuspręsite ant reklaminės juostos naudoti raginimo veikti mygtuką, naudokite RGB spalvų ratą, kad nuspręstumėte, kokia spalva turėtų būti jūsų mygtukas. Šis metodas yra paprastas. Pažvelkite į pagrindinę savo reklamjuostės spalvą, raskite ją ant RGB spalvų rato ir pažvelkite į priešingą spalvą. Ši spalva turėtų būti jūsų raginimas veikti.

Yra keletas priežasčių, kodėl neturėtumėte pridėti per daug teksto prie savo atvaizdo. Pirmasis yra „Facebook“ 20 procentų teksto taisyklė . Tai reiškia, kad ne daugiau kaip 20 procentų paveikslėlio turėtų būti padengta tekstu (be logotipo). „Facebook“ nepritaria skelbimams, net jei juose yra daugiau nei 20 procentų teksto, tačiau tai sumažins skelbimo pristatymą. Kita priežastis - papildomi atvaizdo elementai atitrauktų dėmesį nuo paties produkto.

Be to, neturėtumėte naudoti teksto virš savo atvaizdo, nes „Facebook“ palieka daug vietos virš ir po skelbimo atvaizdu, kad galėtumėte parašyti apie savo produktą, jo kainas ir tai, kur jūsų auditorija gali jį gauti.

Kalbos ir sekimas

„Facebook“ skelbimų ir apos kalbų bei stebėjimo parinkčių nustatymas

Du paskutiniai žingsniai yra „Kalbos“ ir „Stebėjimas“.

Skiltyje „Kalbos“ galite pasirinkti, ar norite, kad skelbimas būtų automatiškai išverstas į kitas kalbas, ar pateikti savo vertimus. Tai patogu, jei reklamuojate žmonėms įvairiomis kalbomis vienoje kampanijoje.

Stebėjimas yra naudingas norint įvertinti rezultatus, kuriuos vėliau galėsite naudoti ir analizuoti, kad galėtumėte toliau tobulinti bet kurias būsimas „Facebook“ skelbimų kampanijas, kurias galite sukurti.

Kai būsite patenkinti visais aukščiau išvardytais faktais, dar kartą patikrinkite kampanijos nustatymus ir spustelėkite „Patvirtinti“.

Sveikiname - ką tik sukūrėte savo pirmąją „Facebook“ reklaminę kampaniją!

„Facebook“ skelbimų pamoka: kaip sukurti aukštą konvertuojančią reklamjuostę

Taip pat galite peržiūrėti mūsų vaizdo įrašą, kaip sukurti reklamjuostę, kuri padės konvertuoti jūsų „Facebook“ skelbimus.

3. „Facebook“ reklamavimo vadovas: po

Šiame „Facebook“ reklamavimo vadovo skyriuje sužinosite, kaip analizuodami ataskaitas gauti geresnių įžvalgų apie savo skelbimų efektyvumą.

Kai kurios šalys, amžiaus grupės, lytis, pomėgiai, paskirties vietos ir skelbimai veiks geriau nei kitos. Svarbiausia optimizuojant yra tai, kad neturėtumėte pradėti optimizuoti kampanijų vieną dieną po jų vykdymo.

Leiskite „Facebook“ algoritmui sužinoti apie jūsų auditoriją. Paprastai optimaliausia kai kuriuos kampanijų pakeitimus pradėti atlikti praėjus trims ar keturioms dienoms nuo jų pradžios. Tai taip pat taikoma biudžeto koregavimui ir kampanijos užbaigimui - palaukite tris ar keturias dienas, kol priimsite galutinį galutinį sprendimą.

Kas iš tiesų nuostabu, kad visą tą informaciją galite rasti „Facebook“ skelbimų tvarkyklės skelbimų ataskaitose, todėl įpraskite grįžti kas kelias dienas ir įvertinti savo kampanijas.

Pavyzdžiui, skiltyje „Stulpeliai“ galite patikrinti ataskaitą „Našumas ir paspaudimai“, kad sužinotumėte, kaip apskritai veikia skelbimas.

„Facebook“ skelbime pranešama apie pasirodymus ir paspaudimus

Kaip taisyklė, stenkitės pasiekti bent vieno procento paspaudimų skaičių darbalaukio naujienų sraute ar naujienų mobiliesiems sraute.

Jei paspaudimų rodiklis yra labai didelis, tai reiškia, kad jūsų pasiūlymas, auditorija ir skelbimų dizainas veikia gerai. Jei pastebėsite, kad nepasiekiate vieno procento, norėsite tęsti bandymus. Norėdami kuo geriau išnaudoti „Facebook“ reklamines kampanijas, galite išbandyti kitus produktus ar kitas auditorijas. Tai padės savo el. prekybos parduotuvę augti ilgainiui.

Taip pat pažiūrėkite, kiek paspaudimų sulaukiate ir koks yra skirtingų skelbimų ir auditorijų mokestis už paspaudimą. Tai padės planuoti būsimas „Facebook“ reklamines kampanijas.

Galiausiai patikrinkite „Facebook“ skelbimų kampanijos rezultatų suskirstymą pagal segmentus.

„Facebook“ skelbimuose pateikiamas suskirstymas pagal segmentus

Naudodami „Suskirstymą“, galite labai greitai analizuoti rezultatus pagal įvairius segmentus. Pvz., Skirtingos šalys, amžius, lytis ir paskirties vietos bei nustatykite visus paslėptus brangakmenius, kurie gerai veikia.

Amžius

Ieškokite geriausios konvertuojančios amžiaus grupės ir perkelkite ten visą skelbimo biudžetą. Jei jūsų auditorija yra pakankamai didelė ir kelios amžiaus grupės veikia gerai, galite jas padalyti į kelis skelbimų rinkinius, kad gautumėte aiškų testą. Tai gera idėja, ypač kai koncertuoja tiek 18–24, tiek 35–44 metų amžiaus grupės. Kadangi negalite tiesiog išskirti amžiaus grupės tarp jų, šioje situacijoje turėsite padalyti kampaniją.

Lytis

Jei matote, kad vyrai arba moterys daugiau konvertuoja jūsų produktus, išskirkite kitą lytį ir sutelkite dėmesį į tą, kurios konversijų rodiklis yra didesnis.

Šalis / regionas

Šis procesas užima daugiau laiko, palyginti su kitais. Geriausia pradžioje neoptimizuoti atsižvelgiant į regionus. Jei taikote kelioms skirtingoms šalims tame pačiame skelbimų rinkinyje, tikslinga optimizuoti, jei kuri nors konkreti šalis mažina nustatyto skelbimo našumą.

Skelbimo talpinimas

Jei pradedate nuo darbalaukio ir mobiliųjų naujienų kanalų, turite žinoti, ar jūsų klientai lankosi jūsų parduotuvėje ir daugiau perka produktus mobiliuosiuose įrenginiuose ar savo darbalaukiuose. Pažvelkite į paskirties vietų suskirstymo metriką ir išskirkite paskirties vietas, kurios nekonvertuoja, kai deginama didžioji jūsų biudžeto dalis.

Raskite tas paslėptas galimybes, atitinkamai redaguokite savo reklamos kampaniją ir sutelkite dėmesį į segmentus, kurie duoda geriausius rezultatus.

„Facebook“ skelbimų pamoka: „Facebook“ skelbimų optimizavimas

Jei ieškote daugiau informacijos, taip pat galite peržiūrėti mūsų „Facebook“ skelbimų optimizavimo vaizdo įrašų vadovą.

„Facebook“ reklamavimo patarimai

  • Kai pamatysite, kad našiausi skelbimų rinkiniai nebeveikia, klonuokite juos ir paleiskite iš naujo.Tokiu būdu vėl gausite puikią IG.
  • Pašildykite naujus reklaminius skydelius, kad gautumėte socialinį įrodymą. The „Facebook“ algoritmas vis dar mėgsta įrašus su daugybe reakcijų, komentarų ir bendrinimų.
  • Pradėkite nuo šiek tiek didesnio biudžeto, nei norite išleisti. „Facebook“ pradžioje neišleis viso jūsų dienos biudžeto, tačiau jums nereikės jo koreguoti, jei skelbimų rinkinys veikia. Biudžeto koregavimas yra labai opi tema. Gana dažnai algoritmas sugadina jūsų skelbimų rinkinio našumą, jei biudžetą koreguojate per daug arba per dažnai.
  • Prieš išjungdami nustatytą skelbimą, pabandykite pakeisti naudojamo skelbimo vaizdą. Daug kartų tai priklauso nuo reklaminis aklumas tai sukelia mažą IG. Pakeiskite vaizdą, palaukite kelias dienas ir tada nuspręskite.

„Facebook“ skelbimų vadovo išvada

Sveikiname! Baigėte šį „Facebook“ skelbimų vadovą. Dabar, kai viską žinote apie pradedančiųjų „Facebook“ reklamą, esate pasirengę sukurti savo pirmąją „Facebook“ reklaminę kampaniją, kad reklamuotumėte savo el. prekybos produktai .

Taip pat galite tirti auditorijas, pasirinkti kampanijos nustatymus ir kurti savo skelbimus.

Taip pat jums turėtų būti patogu analizuoti kampanijos našumą peržiūrint skirtingą našumo metriką. Pvz., Paspaudimų rodikliai, mokestis už paspaudimą ir suskirstymai, kurie padės daug geresni reklamos sprendimai .

Dabar atėjo laikas atlikti šiuos veiksmus ir sukurti pirmąją sėkmingą „Facebook“ skelbimų kampaniją.

Sėkmės!


Norite sužinoti daugiau?


Ar yra dar kažkas, apie ką norėtumėte sužinoti daugiau ir norėtumėte, kad jis būtų įtrauktas į šį „Facebook“ skelbimų vadovą? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!



^